Para saber quanto cobrar por um logotipo, some as horas que o projeto realmente consome (briefing, pesquisa, esboços, vetorização, apresentação, ajustes e arquivos finais), multiplique pelo seu valor hora e confira o resultado com a faixa do mercado. Com um valor hora de R$ 60, um logo simples que leva 10 horas sai por R$ 600, e um logo com identidade visual básica que leva 30 horas sai por R$ 1.800.
Como referência, a tabela 2026 do FreelaSemCrise vai de R$ 300 a R$ 5.000 por projeto, ou de R$ 60 a R$ 180 por hora. Abaixo eu mostro a tabela por tipo de pacote, a conta passo a passo, o preço para quem está começando, o caso do logo feito no Canva e o que precisa estar escrito no orçamento para o projeto não virar dez rodadas de ajuste.
Tabela de preço de um logotipo em 2026
Não existe tabela oficial. O que existe são levantamentos de plataformas que intermediam freelancers e de sites de precificação. A tabela junta dois desses levantamentos para você ver onde as faixas se cruzam:
| Pacote | O que costuma incluir | FreelaSemCrise 2026 | Cronoshare 2026 |
|---|---|---|---|
| Logo simples | tipografia e símbolo básico, poucas propostas | R$ 300 a R$ 800 | R$ 600 a R$ 800 (design básico) |
| Logo com identidade visual básica | logo, cores, fontes, versões, às vezes cartão | R$ 1.200 a R$ 2.500 | R$ 1.500 a R$ 2.000 (design completo) |
| Identidade visual completa | tudo acima, manual de marca e aplicações | R$ 3.000 a R$ 5.000 ou mais | R$ 2.500 a R$ 5.000 (com aplicações) |
A Cronoshare aponta um preço médio nacional entre R$ 600 e R$ 1.500 por logotipo. O blog do Wix, que separa por quem faz, coloca o designer freelancer entre R$ 1.500 e R$ 4.000, o designer experiente com identidade completa entre R$ 4.000 e R$ 12.500 e agência acima de R$ 12.500.
Repare que as faixas são largas. Elas servem para conferir a sua conta, não para substituir a conta. Dois logos “simples” podem ter 6 horas de diferença entre si, dependendo do briefing e do cliente.
Passo 1: calcule o seu valor hora
Some quanto você precisa faturar por mês: a renda que quer tirar, os custos do trabalho (computador, licenças de software, fontes, banco de imagens, internet), os impostos do seu regime e uma reserva para mês fraco e férias. Divida pelas horas que você consegue vender. Elas são bem menos do que as horas trabalhadas, porque prospecção, reunião e atualizar portfólio não entram na conta de nenhum cliente.
Valor hora = faturamento necessário ÷ horas vendáveis.
No exemplo deste guia: R$ 6.000 de faturamento necessário e 100 horas vendáveis por mês dão R$ 60 por hora, que é o piso da faixa do FreelaSemCrise para design. A conta detalhada, com planilha, está no guia de como calcular valor hora freelancer.
Passo 2: liste as etapas e estime as horas
Aqui está o erro mais comum de quem cobra pouco: pensar só no tempo de desenhar no Illustrator. Desenhar é a menor parte. Um projeto de logo passa por estas etapas, e cada uma come horas:
| Etapa | O que você faz | Logo simples (exemplo) | Logo + identidade básica (exemplo) |
|---|---|---|---|
| Briefing | reunião ou questionário, entender o negócio e o público | 1 h | 2 h |
| Pesquisa | concorrentes, referências, painel de inspiração | 1 h | 4 h |
| Esboços | rascunhos e escolha das direções | 2 h | 5 h |
| Vetorização e refino | desenhar a versão final, ajustar tipografia e espaçamento | 3 h | 7 h |
| Apresentação | montar a prancha com o logo aplicado | 1 h | 3 h |
| Ajustes | rodadas de alteração combinadas | 1 h | 4 h |
| Arquivos finais | versões coloridas, P&B, negativo, formatos | 1 h | 2 h |
| Paleta, fontes e guia rápido | definir e documentar | não entra | 3 h |
| Total | 10 h | 30 h |
Os números da tabela são ilustrativos. Use os seus. Se você não sabe quanto tempo leva, cronometre os próximos dois projetos etapa por etapa, porque é esse número que vira preço.
Passo 3: transforme horas em preço e confira com o mercado
Com R$ 60 por hora:
| Pacote | Horas no exemplo | Preço (horas × R$ 60) | Faixa do mercado (FreelaSemCrise 2026) |
|---|---|---|---|
| Logo simples | 10 h | R$ 600 | R$ 300 a R$ 800 |
| Logo + identidade básica | 30 h | R$ 1.800 | R$ 1.200 a R$ 2.500 |
| Identidade completa com manual | 60 h | R$ 3.600 | R$ 3.000 a R$ 5.000 ou mais |
Quando a sua conta cai dentro da faixa, ótimo. Quando cai abaixo, o mais provável é que você esteja subestimando horas de pesquisa e ajuste, ou esquecendo o custo de fonte paga e de licença. Refaça a conta antes de pensar em baixar o preço.
Quando cai muito acima do teto, o caminho é reduzir escopo (menos propostas iniciais, menos rodadas) ou procurar cliente maior, que paga pela faixa de designer experiente que o Wix descreve. Trabalhar mais rápido sem fim não resolve.
O que entra em cada pacote
O cliente compara preço, mas quase nunca compara escopo. Deixar o pacote escrito evita que um logo de R$ 600 vire uma identidade de R$ 3.000 de graça.
Logo simples
- 1 a 2 propostas iniciais.
- 1 ou 2 rodadas de ajuste.
- Versão colorida e versão em uma cor.
- Arquivo vetorial (AI, SVG ou PDF) e PNG com fundo transparente.
Logo com identidade visual básica
- 2 a 3 propostas iniciais.
- 2 ou 3 rodadas de ajuste.
- Versões horizontal, vertical e símbolo isolado.
- Paleta de cores com códigos, fontes definidas e um guia rápido de uso de uma ou duas páginas.
Identidade visual completa
- Tudo acima.
- Manual de marca com regras de uso, área de proteção e tamanho mínimo.
- Aplicações combinadas: cartão, avatar e capas de redes sociais, papelaria, apresentação.
Um detalhe que ajuda a vender o pacote do meio: mostre o logo aplicado (no perfil do Instagram, no cartão, numa fachada) na apresentação. O cliente entende o valor quando vê a marca em uso, e não um símbolo solto na tela branca.
Quanto cobrar por um logotipo sendo iniciante
Começar cobrando menos é normal. Começar cobrando abaixo do seu custo é o que faz o designer desistir de freela em poucos meses. Para quem está no primeiro cliente:
- Faça a conta do valor hora mesmo assim. Ela é o seu piso.
- Você ainda é mais lento, então não repasse todas as horas. Reduza o escopo (uma proposta inicial, duas rodadas) e mantenha o valor hora.
- Combine um preço de lançamento com prazo escrito: “valor de entrada para os três primeiros projetos, depois R$ X”.
- Não faça logo de graça para “ganhar portfólio” com cliente real. Para portfólio, crie marcas fictícias bem resolvidas e diga que são projetos conceituais.
Se o problema ainda é encontrar quem pague, o guia de como conseguir clientes como designer gráfico mostra onde procurar e o que mandar na primeira mensagem.
Quanto cobrar por um logo feito no Canva
Essa é uma das buscas mais comuns sobre o assunto, e a resposta tem um detalhe técnico que muda o preço. A central de ajuda do Canva diz que os modelos de logo da plataforma podem ser usados por qualquer pessoa, então os direitos sobre o logo são não exclusivos e ele não pode ser registrado como marca. Os elementos de um logo precisam ser exclusivos do dono.
Na prática:
- Logo montado a partir de modelo do Canva deve custar bem menos que um logo exclusivo, porque o cliente não vai poder registrar e qualquer concorrente pode usar o mesmo desenho. Cobre pelas horas de adaptação e avise o cliente disso por escrito.
- Se o cliente quer registrar a marca, o logo precisa ser desenhado do zero, com elementos seus. Aí o preço é o de um logo exclusivo, mesmo que você finalize o arquivo no Canva.
O mesmo raciocínio vale para quem compete com um gerador de logo com IA. O cliente que só quer “um símbolo qualquer” vai para a ferramenta gratuita. O cliente que paga designer está pagando por pesquisa, exclusividade e por alguém que resolve o problema de comunicação da marca. Venda isso.
Redesign e vetorização de logo
Dois pedidos que aparecem muito e que não são “um logo novo”:
- Redesign: o cliente já tem uma marca e quer modernizar. O tempo de pesquisa costuma ser menor, mas o de ajuste é maior, porque o dono tem apego ao desenho antigo. Calcule pelas etapas, como um logo novo, e inclua uma reunião só para entender o que não pode mudar.
- Vetorização: transformar um logo em JPG ou foto em vetor limpo. É trabalho técnico, sem criação. Cobre por hora, com um mínimo de 1 ou 2 horas por pedido, porque abrir, conversar, exportar e enviar tem custo fixo.
Direitos de uso e registro da marca
O cliente que paga um logo espera poder usá-lo em tudo e para sempre. Por isso o orçamento precisa dizer com clareza o que acontece com os direitos depois do pagamento. O mais comum no trabalho freelancer é transferir ao cliente os direitos de uso da arte final depois da quitação, mantendo o seu direito de mostrar o projeto no portfólio. Escreva isso no contrato, não só na conversa.
O registro da marca é feito no INPI e é responsabilidade do dono da marca. Você pode avisar o cliente de que o registro existe e que ele protege o nome e o logo, mas não prometa que a marca “vai ser aprovada”. Quem analisa é o instituto.
O que escrever no orçamento de logotipo
A maior parte do prejuízo em projeto de logo vem de escopo solto, não de preço baixo. Antes de começar, deixe por escrito:
- Quantas propostas iniciais você apresenta.
- Quantas rodadas de ajuste estão incluídas e o preço da rodada extra, cobrada por hora.
- Quais arquivos e versões o cliente recebe, com os formatos.
- O que está fora: manual de marca, papelaria, posts, site, registro no INPI.
- Prazo contado a partir do briefing respondido.
- Direitos de uso e quando eles passam para o cliente.
- Forma de pagamento. Em projeto fechado, 50% na aprovação do orçamento e 50% na entrega dos arquivos finais é uma divisão comum e protege os dois lados.
- O que acontece se o cliente sumir no meio do projeto (prazo para retomar e o que é cobrado).
O modelo de proposta para freelancer do blog dá a estrutura da proposta, e o modelo de contrato freelancer cobre ajustes, atraso e encerramento.
Logo é projeto único: pense no que vem depois
Um logo paga uma vez. Se toda a sua receita vem de projetos de logo, todo mês começa do zero. Por isso vale oferecer, junto com a entrega, um serviço contínuo: peças mensais para redes sociais, materiais de campanha ou manutenção da identidade. É a mesma lógica de quanto cobrar social media, com pacote mensal e escopo fechado.
Quando você tem alguns clientes de projeto e outros fixos, fica difícil saber de cabeça quanto da receita é recorrente e quanto depende de fechar um logo novo todo mês. Foi para enxergar isso que eu criei o Revenue Planet: ele mostra os seus clientes como um mundo, com o tamanho de cada um proporcional à receita.
Erros comuns na hora de cobrar um logo
- Cobrar só pelo tempo de desenho e esquecer briefing, pesquisa e apresentação.
- Deixar ajustes ilimitados. A quinta rodada costuma custar mais que a primeira proposta.
- Copiar o preço de outro designer sem saber quantas horas ele leva.
- Entregar o arquivo vetorial antes do pagamento final.
- Vender como exclusivo um logo feito a partir de modelo pronto.
- Nunca reajustar. Revise o valor hora pelo menos uma vez por ano.
Perguntas frequentes
Quanto cobrar por um logotipo sendo iniciante?
Calcule o valor hora mesmo assim e reduza o escopo em vez de reduzir o valor hora: uma proposta inicial e duas rodadas de ajuste. Como conferência, o FreelaSemCrise coloca o logo simples entre R$ 300 e R$ 800.
Quanto cobrar por um logo simples?
Some as horas do projeto inteiro, não só do desenho, e multiplique pelo valor hora. Com 10 horas e R$ 60 por hora, dá R$ 600, que está dentro das faixas de mercado de 2026 para logo simples.
Quanto cobrar por logomarca é diferente de logotipo?
No dia a dia, cliente e designer usam as duas palavras para a mesma coisa. Quanto cobrar por logomarca segue a mesma conta: o que muda o preço é o escopo (propostas, ajustes, versões, identidade), não o nome que o cliente dá.
É melhor cobrar por hora ou por projeto?
Calcule por hora e venda por projeto. O cliente entende melhor um preço fechado com escopo definido, e você continua protegido porque sabe quantas horas tem dentro dele. Ajuste extra e vetorização avulsa podem ser cobrados por hora.
Quanto cobrar por uma identidade visual completa?
Some logo, paleta, tipografia, manual e as aplicações combinadas. As referências de 2026 ficam entre R$ 2.500 e R$ 5.000 ou mais para freelancer, e o Wix aponta de R$ 4.000 a R$ 12.500 para designer experiente.
Próximo passo
Faça a conta do valor hora hoje e cronometre o próximo projeto de logo etapa por etapa. Quando os clientes de projeto e os fixos começarem a se misturar, o Revenue Planet mostra quem paga quanto e onde a sua receita mora.
Eu falo de trabalho solo, IA e produtividade toda semana no Instagram, no TikTok e no YouTube.