Inicialmente, a OpenAI está cobrando cerca de US$ 60 por 1.000 impressões em seus anúncios do ChatGPT, valor muito acima das taxas convencionais de publicidade online e próximo ao que os anunciantes pagam por espaços em TV premium, como os exibidos durante jogos da NFL. Os anúncios são exibidos abaixo das respostas do ChatGPT nas versões gratuitas e em planos de custo reduzido.
Além disso, a empresa está adotando a cobrança por impressão em vez de cobrar por clique, prática que os anunciantes costumam evitar por dificultar a mensuração dos resultados. Essa decisão reflete, em parte, o comportamento distinto dos usuários de chatbots de inteligência artificial, que clicam em links externos com muito menos frequência do que os usuários de mecanismos de busca tradicionais. O serviço Perplexity, por sua vez, utiliza a mesma estratégia, cobrando por 1.000 impressões.
Essa mudança rumo à publicidade com preços premium e em um formato menos atrativo para os anunciantes indica que a OpenAI precisa aumentar sua receita de forma acelerada para justificar sua alta avaliação diante dos investidores. Sam Altman já havia afirmado que a veiculação de anúncios no ChatGPT seria, em última instância, um recurso de emergência, a ponto de ser considerada um prenúncio distópico.
