O que é OTT

O conteúdo Over The Top (OTT) existe há muito tempo, mas geralmente é chamado de conteúdo premium. Então frequentemente somos perguntados sobre o que é OTT.

Plataformas OTT, como a DaCast, NetShow ou Uscreen, tornaram o conteúdo Over the Top mais acessível a qualquer tipo de criador de conteúdo.

De instrutores de yoga a programas de TV totalmente produzidos, você pode encontrar conteúdo OTT premium em toda a internet.

Para ajudá-lo a começar a usar o OTT, este guia abordará:

• O que é OTT?
• Quais são os diferentes tipos de conteúdo OTT?
• Vantagens de criar conteúdo OTT.
• Recursos OTT mais comuns
• Propósito do OTT
• Passos para criar uma plataforma de OTT de sucesso
• Vantagens de construir e hospedar uma plataforma OTT
• Obstáculos para criar uma plataforma OTT (e como superá-los)
• Softwares de OTT mais comuns para desenvolver e hospedar sua própria plataforma OTT

O que é OTT (Over The Top)?

Over-the-top (OTT) refere-se ao conteúdo entregue através da Internet que ignora os canais tradicionais, como cabo, empresas de televisão aberta, ou over-the-air transmissão de TV ao vivo.

O nome “Over-the-top” insinua que ele fica no topo do sistema de distribuição em vigor por empresas de mídia tradicionais como a Comcast.

Isso significa que você paga as taxas de internet da Xfinity para assistir à Netflix sem ter que filtrar centenas de canais da Comcast.

A tendência começou em 2007, mas acelerou em 2012, quando plataformas premium como Netflix, Hulu, Disney+, HBO Now e Amazon Prime Video começaram a entregar seu conteúdo diretamente aos consumidores.

Hoje, os serviços OTT estão ganhando enorme popularidade e assumindo completamente o mundo do entretenimento.

De acordo com um relatório de 2019, 74% das casas nos EUA têm um serviço de streaming de vídeo.

Assinantes do serviço de streaming de vídeo Outras estatísticas sugerem que a receita de mídia Over-the-top provavelmente atingirá mais de 167 bilhões de dólares até 2025.

Uma das maiores razões pelas quais a tecnologia OTT foi capaz de superar os canais de distribuição de mídia antiquados é sua fácil acessibilidade.

Os espectadores podem acessar os serviços OTT a qualquer hora, em qualquer lugar, desde que tenham acesso a uma conexão com a Internet e a um dispositivo OTT.

Substituindo os canais tradicionais de mídia

O rápido crescimento das plataformas digitais alterou o comportamento do consumidor, aumentou as experiências personalizadas e até criou uma concorrência acirrada entre as plataformas de mídia.

Os últimos anos testemunharam uma nova tendência de consumo digital em todo o mundo. De acordo com a Statista, 18,8% dos consumidores na América do Norte pretendiam ser ‘cortadores de cabos’ (pessoas que cancelaram seu serviço de TV paga de provedores de cabo, satélite ou telecomunicações) em 2018.

Estatísticas de corte de cordas Statista E a tendência se intensificou durante a pandemia.

Há um aumento de 200% no tempo gasto em plataformas OTT digitais.

Uma das razões pelas quais as pessoas estão abandonando o satélite e a TV a cabo é a crescente conta de cabo. Por outro lado, OTT é relativamente mais barato e mais personalizado e divertido. Cerca de 82% dos adultos dos EUA acham o streaming de mídia, filmes e conteúdo de TV mais divertido do que a TV a cabo.

E apenas 65,6% dos adultos dos EUA são assinantes de TV a cabo. Estatísticas da TV a cabo dos EUA

Esses números sugerem que a OTT está realmente assumindo a TV por satélite e a cabo.

Você pode atribuir essa aquisição à sua acessibilidade, inúmeras opções e capacidade de personalizar a experiência.

E se você é um criador de conteúdo, os serviços OTT são uma ótima maneira de colocar seu conteúdo na frente de um grande público.

Embora as pessoas geralmente pensem que o conteúdo OTT inclui apenas vídeo sob demanda, ele também contém streaming de áudio, serviços de mensagens e soluções VoIP pela Internet.

Diferentes tipos de conteúdos OTT

Embora o conteúdo OTT seja um termo amplo, existem diferentes canais e conteúdos OTT que podem ser entregues por meio de plataformas OTT.

Diferentes tipos de conteúdo OTT incluem:

• Conteúdo de vídeo – Abrange uma ampla gama de recursos educacionais, entretenimento e conteúdo de estilo de vida. Os canais populares de streaming de vídeo OTT incluem Netflix, Amazon Prime, Hulu, etc.
• Serviços de Voz – São serviços como WhatsApp, Skype ou outros serviços de VoIP fornecidos por uma conexão com a Internet.
• Mensagens – Refere-se a serviços de mensagens como WhatsApp, Facebook Messenger e Line. Aplicativos de áudio – Refere-se a serviços de streaming de música como Spotify, iTunes, SoundCloud, etc.
• Televisão – conteúdo OTT entregue através do Google Chromecast e smart TVs como Apple TV, Roku, Amazon Fire Stick, etc.

Os usuários com dispositivos móveis Android e Apple podem baixar aplicativos OTT onde podem acessar o conteúdo OTT. Exemplos comuns de aplicativos OTT são RDK, AppleTV, Roku, Amazon Fire ou plataformas Linux/middleware.

Vantagens de criar conteúdo OTT

Há uma infinidade de razões para construir seu próprio serviço OTT como criador e anunciante.

Graças à fácil acessibilidade a diferentes tipos de conteúdo e opções de transmissão ao vivo, tanto os espectadores quanto os criadores agora estão favorecendo os serviços OTT.

Os artistas acham que é um meio de criar conteúdo sem ter que se preocupar com um período de tempo específico. A monetização de conteúdo OTT também é flexível e vem com muitas opções.

Por exemplo, plataformas OTT como a Uscreen permitem que você crie e monetize seus aplicativos por meio de assinaturas pagas, modelos de pagamento únicos, publicidade, etc.

Você também tem a chance de ganhar muito dinheiro com publicidade OTT.

Veja como:

• Com anúncios OTT, você pode enviar mensagens direcionadas para a família certa. Ele permite que você colete traços comportamentais como sexo, idade, renda, preferências de visualização e muito mais no nível doméstico.
• Os anúncios entregues através da OTT não podem ser ignorados. Eles também são 100% visíveis na tela. Além disso, os anúncios são exibidos ao vivo durante, antes ou depois do conteúdo de vídeo, portanto, suas taxas de conclusão geralmente ultrapassam 90%.
• Os anúncios OTT garantem atenção total ao espectador. Um relatório descobriu que um espectador OTT médio completa 98% dos anúncios de vídeo premium. Isso é possível porque o OTT permite que as marcas forneçam conteúdo relevante para seu público-alvo.
• Os serviços OTT permitem um direcionamento preciso. Como os usuários obtêm um ID de usuário exclusivo para seu próprio dispositivo, os anunciantes podem usar o ID a seu favor e exibir anúncios relevantes em seus aplicativos.

E como as plataformas OTT permitem que você envie anúncios segmentados, relevantes e envolventes, isso leva a um melhor ROI do que as formas tradicionais de publicidade.

Além disso, as plataformas OTT permitem até mesmo entender a jornada de seus assinantes.

Você pode acompanhar sua motivação, interesses e personas se vincular tecnologias e implementar análises em tempo real.

Tudo isso é possível usando plataformas OTT tudo-em-um como Uscreen, Vimeo, Muvi e muito mais.

Você será capaz de identificar com que tipo de conteúdo seus leads estão se envolvendo, que tipo de conteúdo está sendo transmitido em canais sociais e o que eles pesquisam.

Plataformas como a Uscreen permitem até identificar os dispositivos que seus assinantes estão usando para assistir ao seu conteúdo.

Esses pontos de dados dão a você uma vantagem para personalizar seu funil de vendas, conteúdo e anúncios com base no comportamento do usuário.

Outros benefícios do marketing OTT incluem:

• Geo-targeting.
• Perspectiva de atingir uma grande base de público.
• A capacidade de alcançar um público mais jovem e rico.

E não apenas para criadores e anunciantes, OTT é enviado por Deus para os consumidores também.

Muitos espectadores simplesmente adoram OTT porque lhes permite assistir “Cersei Burn King ‘s Landing.

Mas tem mais benefícios do que apenas assistir aos spoilers de Game of Thrones cedo.

Aqui estão as características que tornam o OTT uma solução de mídia essencial para os espectadores:

• Custo-benefício – Os canais OTT cortam os mediadores para fornecer conteúdo diretamente aos consumidores, permitindo que eles também reduzam seus custos. Gigantes como a Netflix dão acesso a inúmeros programas e documentários por apenas US $ 8,99/mês.
• Liberdade do Consumidor – Se falarmos da perspectiva do consumidor, o OTT é um paraíso absoluto. Os consumidores agora podem assistir o que quiserem, quando quiserem e em qualquer dispositivo que quiserem. Eles não estão mais restritos a um horário específico ou TV a cabo.
• Sem anúncios ou anúncios segmentados – Os consumidores não precisam mais assistir a anúncios irrelevantes.
• Compatibilidade multi-dispositivo – Você pode assistir OTT em televisores conectados, Blu-ray players, set-top boxes, dispositivos móveis, PlayStation, iPads e tablets Android. Tudo o que você precisa é de uma conexão de internet estável.

Principais recursos para buscar em plataformas OTT

Existem várias plataformas OTT no mercado, com cada uma oferecendo seus próprios recursos exclusivos.

Muitas vezes pode ser difícil descobrir quais recursos uma plataforma OTT deve ter antes de decidir qual escolher.

Basicamente, todos eles permitem que você crie um aplicativo com um player de vídeo streaming que as pessoas podem usar para assistir seus vídeos – seja em computadores desktop, telefones celulares ou tablets.

No entanto, existem vários outros recursos que você precisa considerar antes de selecionar uma plataforma OTT.

Vamos falar sobre alguns dos principais recursos a serem procurados em sua plataforma OTT:

1. Hospedagem de vídeo

A hospedagem de vídeo é essencial para qualquer software ou plataforma de streaming de vídeo. Você quer que sua plataforma OTT forneça mais do que apenas um código incorporado.

Você quer que eles hospedem seu vídeo, para que você não precise se preocupar com a largura de banda. A hospedagem de vídeo também permite que você carregue, marque, gerencie e entregue seu conteúdo facilmente. Plataformas populares, como a Uscreen, oferecem funcionalidade gratuita de hospedagem de vídeo.

Você será capaz de colocar seus vídeos on-line rapidamente e até mesmo ser capaz de agendá-los com antecedência.

2. Sistema de gestão de vídeos

Você precisa de um CMS de vídeo integrado que possa lidar com todas as funções de gerenciamento de conteúdo de vídeo, incluindo importação, gerenciamento e criação de conteúdo.

Certifique-se de que a plataforma OTT que você escolher pode rapidamente ingerir e fazer upload de vídeos de todos os formatos de arquivo.

Veja o CMS de vídeo integrado do Uscreen, por exemplo:

CMS de vídeo Uscreen Também deve permitir que você modifique, exclua ou adicione meta tags aos seus vídeos em um painel. Você também deve ser capaz de integrar canais de mídia social com o sistema de gerenciamento de conteúdo.

3. Sites e Apps personalizados com a sua marca

Você tem duas maneiras principais de liberar seu conteúdo OTT: criando um novo site ou um aplicativo para os espectadores. Sua plataforma OTT deve fornecer modelos personalizáveis prontos para uso para aplicativos e sites.

Ele também deve fornecer um construtor de sites fácil de usar para ajudá-lo a criar e lançar seus aplicativos e sites OTT rapidamente.

4. Monetização dos vídeos

Você definitivamente quer monetizar seu conteúdo de vídeo, tornando essencial escolher uma plataforma OTT com opções versáteis de monetização de vídeo.

Sua plataforma OTT também deve permitir modelos de monetização de vídeo como:

• Planos de pagamento recorrentes.
• Pay-per-view.
• Paywall, assinatura.
• Aluguel de vídeos.
• Serviços suportados por anúncios.
• Conteúdo gratuito combinado com opções pagas.

Além disso, ele deve fornecer recursos adicionais para executar ainda mais o modelo de monetização que você escolher.

Digamos que você pretende executar um serviço de VoD baseado em anúncios. Nesse caso, a plataforma OTT que você escolher deve ter um servidor de anúncios embutido que o ajudará a gerenciar e executar campanhas. A plataforma também deve suportar todos os formatos de anúncio, como nativo, banner, vídeo e sobreposição.

Outros recursos incluem um gateway de pagamento seguro, gerenciamento de cupons, avaliação gratuita e ofertas promocionais.

5. API fácil para desenvolvedores

A API de vídeo (Application Programming Interface) permite que os programadores interajam com diferentes plataformas, incluindo uma solução de streaming de vídeo online.

Eles permitem que os programadores criem rapidamente portais de vídeo on-line, aplicativos móveis ou seus próprios serviços de streaming. Com a API, você pode até integrar a plataforma de streaming de vídeo em sua própria configuração de mídia em nuvem.

No geral, a API é ótima para agilizar a codificação e a entrega, integrar-se aos sistemas existentes de logon único, criar aplicativos personalizados, etc.

6. Estatísticas em tempo real

Toda empresa precisa de informações e dados em tempo real para obter uma vantagem competitiva. OTT não é diferente.

Os dados analíticos em tempo real fornecerão informações sobre seus visitantes, conteúdo visualizado mais alto, dados de receita, detalhamento por região topográfica de seus espectadores, duração da visualização e assim por diante.

A adição dessa análise aprofundada ajudará você a melhorar sua abordagem e planejar conteúdo futuro.

Consequentemente, isso levará a um aumento na receita e uma diminuição na rotatividade.

7. Player de vídeo

Ter um player com tudo incluído que seja rápido e ofereça a experiência certa do usuário é crucial.

A plataforma OTT deve fornecer um player de vídeo com esses recursos essenciais:

• Retomar a reprodução
• Suporte a legendas baseado em WebSRT e WebVTT
• Suporte a VOD e Live Streaming (HLS)
• Suporte a taxa de bits adaptativa (comutação automática e manual de taxa de bits)
• Compatível com tags VPAID, VAST, Google IMA e tag de rede de público-alvo do Facebook
• Gerenciamento de usuário
• Estilo personalizável

Os administradores também devem ser capazes de gerenciar o acesso do usuário, usuários integrados e externos, enviar uma senha de redefinição, cancelar assinaturas, configurar regras, etc.

No final dos espectadores, eles devem ser capazes de controlar vários perfis em uma conta, visualizar o conteúdo offline e acompanhar o histórico.

8. Integração com mídias sociais

Seus espectadores podem querer compartilhar seu conteúdo favorito com seus amigos em plataformas de redes sociais. Compartilhamento de mídia social irá ajudá-lo a gerar boca-a-boca, que é mais eficaz do que a publicidade paga. Como resultado, você poderá alcançar mais espectadores e aumentar sua rede.

9. Ferramentas de marketing

Ferramentas de marketing integradas podem criar valor duradouro para seu site e aplicativos.

Por exemplo, uma ferramenta de SEO integrada pode permitir que você obtenha uma pontuação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Idealmente, sua plataforma OTT deve oferecer ferramentas de marketing para ajudá-lo a reter assinantes, cross-sell, upsell, reduzir a taxa de churn, recuperar carrinhos abandonados, etc.

As principais plataformas OTT, como a Uscreen, oferecem modelos e construtores de páginas de destino para ajudá-lo a criar listas de e-mail e aumentar seu público.

Outros recursos a serem considerados são o custo da plataforma, a integração com outros sistemas e a qualidade do atendimento ao cliente.

Por que existe OTT? Qual o seu propósito

OTT inicialmente apelou para um público que tinha crescido cansado de comerciais televisivos e o modelo tradicional de cabo de distribuição de conteúdo.

Mas não foi apenas uma sensação da noite para o dia. A OTT entrou em cena pela primeira vez em 2007, quando a Netflix começou a oferecer aos seus assinantes a opção de transmitir alguns de seus programas diretamente em suas casas usando a internet.

No entanto, o avanço para a TV on-line aconteceu em 2013, quando a Netflix lançou sua primeira série web original chamada “House of Cards”.“ O show foi um grande sucesso e durou seis temporadas e recebeu vários elogios – para os artistas e para a Netflix.

Avançando para hoje, a Netflix tem 207,64 milhões de assinantes pagos em todo o mundo (reportados no primeiro trimestre de 2021). E não apenas a Netflix, o mercado agora está inundado com inúmeras plataformas como a Netflix, proporcionando aos consumidores uma experiência flexível de visualização de conteúdo.

O sucesso das plataformas OTT pode ser atribuído aos inúmeros problemas que elas resolvem e aos propósitos que servem.

Aqui estão alguns dos propósitos que o conteúdo OTT serve:

1. Experiência sem anúncios

O objetivo mais significativo da OTT é fornecer visualização livre de comerciais, conteúdo sob demanda e acesso irrestrito ao canal. Isso proporciona um excelente valor para os consumidores, ao mesmo tempo em que força os distribuidores de TV tradicionais a evoluir e melhorar os serviços que oferecem.

Essa tendência continuará com grandes nomes como Netflix, Hulu e Amazon Prime agora oferecendo conteúdo original.

2. Entretenimento ilimitado

No passado, os telespectadores não podiam escolher o que estavam assistindo no ar. Os serviços OTT possibilitam que os consumidores assistam a quantos programas quiserem no horário e local preferidos.

Os consumidores podem até assistir a diferentes programas ou diferentes episódios do mesmo programa consecutivamente.

Além disso, os consumidores agora têm controle total sobre o que querem assistir, ao contrário de antes, quando precisavam se sentar na frente de seus aparelhos de TV em um horário específico.

3. Conteúdo ao vivo

Muitos provedores de OTT até permitem que você transmita conteúdo ao vivo pela Internet sem ter que investir em hardware de transmissão caro ou assinaturas.

Como as transmissões OTT são essencialmente conteúdo de vídeo de marca, elas podem atingir grandes audiências sem investir em publicidade ou pagar por equipamentos.

Além disso, você pode criar uma marca personalizada para seu canal adicionando cores, títulos, gráficos e logotipos.

Passos para criar uma plataforma de OTT de sucesso

Quando as pessoas ouvem plataformas de streaming de vídeo, geralmente pensam em plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime e similares.

No entanto, existem toneladas de outras plataformas OTT que você pode não ouvir falar porque provavelmente não estão indo bem. Lançar um serviço OTT bem-sucedido requer muito mais do que simplesmente criar um aplicativo.

Você tem que investir em marketing, alinhamento de negócios e uma plataforma de tecnologia com tudo incluído.

Então, o que as plataformas OTT bem-sucedidas estão fazendo certo? Vamos descobrir o que é preciso para criar uma plataforma OTT bem-sucedida.

1. Escolha um nicho popular

Quando você começar a criar sua plataforma OTT, você terá que escolher um nicho popular.

O entretenimento está entre os nichos mais populares hoje.

No entanto, você estará competindo com gigantes como a Netflix se escolher um nicho amplo como o entretenimento.

Em vez disso, é uma ótima ideia escolher nichos mais restritos, como eSports, estilo de vida, fitness, jogos de pôquer e eLearning estão indo bem.

Ao criar um serviço de streaming dedicado nesses nichos, você poderá segmentar um público específico. Em seguida, considere o tipo de público que você deseja assistir aos seus vídeos.

Considere fazer a si mesmo estas perguntas:

• Seu público-alvo é composto por crianças?
• Ou você quer que os adultos vejam seus vídeos?
• Ou você quer todos os tipos de público?
• Qual é o sexo?
• Sua localização geográfica?
• Você quer criar vídeos que atendam a uma cultura específica?

Escolher um nicho específico ajuda você a criar conteúdo direcionado e campanhas de marketing mais personalizadas.

2. Escolha o modelo de monetização correto

As plataformas OTT permitem que seus usuários monetizem vídeos sob demanda e ao vivo.

O conteúdo sob demanda é mais popular em que o conteúdo é entregue ao público-alvo, dependendo de sua conveniência e preferências.

Aqui estão alguns dos modelos de receita que você pode escolher:

• Subscription Video on Demand (SVOD) – Fornece conteúdo OTT de assinatura ilimitada. A assinatura pode ser mensal, anual ou mesmo trimestral. Exemplo: Netflix, Amazon Prime, HBO Max, YouTube TV, etc.
• Vídeo de publicidade sob demanda (AVOD) – Aqui, você é pago pelos anúncios colocados em seu programa pelos patrocinadores. Este modelo de negócios permite que você forneça um serviço gratuito aos espectadores. Eles só têm que sentar-se através de anúncios, embora anúncios altamente segmentados. Você pode exibir anúncios no início, no meio ou no final do vídeo. Vídeo
• Transacional sob Demanda (TVOD) – Este é um modelo pay-per-view ou pay-per-download, onde os usuários pagam apenas pelos programas que desejam acessar. Exemplo: filmes do YouTube, iTunes, etc.

A mídia de transmissão ao vivo também tem seus benefícios. Você poderá oferecer conteúdo centrado no usuário em tempo real e monetizá-lo usando o modelo pay-per-view.

3. Crie seu site de vídeos

Agora que você escolheu seu modelo de negócios, é hora de criar um site para incorporar e hospedar seus vídeos.

Distribuir seu conteúdo usando um site vem com muitos benefícios.

Isso ajudará você a:

• Classificação mais alta nos motores de busca.
• Adicione uma landing page para aumentar sua lista de e-mails.
• Crie um gateway de pagamento integrado.
• Envolva seu público usando comentários e bate-papo ao vivo.
• Forneça suporte rápido ao cliente.

Além disso, seus espectadores sempre podem acessar seu site se não conseguirem acessar o aplicativo. Escusado será dizer que seu site deve ser atraente, intuitivo e fácil de navegar.

Seu objetivo deve ser fornecer a melhor experiência de usuário possível para seus assinantes – a par com os gostos da Netflix.

Se você não fornecer uma experiência de usuário intuitiva, seus assinantes se cansarão de pesquisar milhares de vídeos para encontrar os que mais gostam.

Observe que os sites OTT mais populares não têm grandes barras de pesquisa em sua página inicial. A página começa com um vídeo, seguido por uma lista dos programas favoritos ou assistidos anteriormente dos assinantes, permitindo uma experiência de usuário intuitiva e personalizada.

Por exemplo, a Netflix personaliza a experiência do usuário que eles oferecem desde a primeira página.

Aqui está o que sua página Quem está assistindo parece:

A Netflix permite que os usuários criem perfis separados em uma conta.

Ele também oferece recomendações de conteúdo separadas e pessoais para cada perfil. Além disso, forneça um processo de integração suave aos seus assinantes, eliminando formulários de inscrição longos.

Os controles do seu player de vídeo também são pilares proeminentes da interface de uma plataforma que podem influenciar a experiência geral do usuário. Use-os logicamente para orientar os usuários através do seu site ou aplicativo.

Mesmo os usuários iniciantes não devem enfrentar nenhum problema.

Por exemplo, dê uma olhada no player de vídeo do Amazon Prime:

Os controles de interface do usuário estão espalhados nos cantos e no meio. Como Play/Pause, forward e backward são os controles mais usados, eles os priorizaram colocando-os no centro. Você pode encontrar o resto dos controles no canto da tela.

4. Crie um aplicativo para sua plataforma ott

Os aplicativos OTT são o futuro do streaming de vídeo, permitindo que os assinantes assistam o que quiserem, quando quiserem e em qualquer dispositivo.

Em primeiro lugar, você precisa escolher o tipo de aplicativo que deseja criar.

Geralmente, existem quatro tipos de aplicativos OTT:

• Tablet
• Celular
• Desktop
• Smart TV

Cada tipo de aplicativo serve seu próprio propósito. A decisão depende do seu conteúdo e de como seu público gostaria de acessá-lo.

Por exemplo, se você está ensinando Yoga para o seu público, eles vão exigir muito espaço para seguir suas instruções.

As chances são de que eles assistam seus vídeos em uma tela grande para praticar os passos simultaneamente.

Isso significa que os aplicativos para Smart TV são perfeitos para você.

Ao criar seu aplicativo, configure sua marca, logotipo e cores do tema. Eles devem permanecer consistentes durante todo o processo.

Mais uma vez, concentre-se na experiência do usuário e em uma interface de usuário intuitiva.

Você pode simplesmente usar o Uscreen para configurar tudo para você, desde a configuração até o lançamento final do aplicativo.

5. Distribua seu conteúdo para SmatTVs e outros aparelhos

Sua distribuição de conteúdo não deve ser limitada apenas a dispositivos móveis ou desktop. Certifique-se de que está disponível para qualquer pessoa que queira baixá-lo ou acessá-lo através de qualquer dispositivo, incluindo tablets, consoles de jogos, Blu-ray players, smart TVs, etc.

Disponibilizar seu conteúdo em todos os cantos possíveis de dispositivos tecnológicos portáteis garantirá maior alcance.

Felizmente, muitas plataformas OTT fazem o trabalho pesado para você. Por exemplo, o Uscreen tem um player de vídeo embutido que pode ser incorporado em qualquer plataforma que você quiser.

Seu player garante que seus vídeos sejam otimizados para caber em qualquer tela ou dispositivo automaticamente. A plataforma até configura sua entrega de conteúdo dependendo do dispositivo que seus assinantes precisam para visualizá-los.

Além disso, o Uscreen permite que você inicie seus aplicativos na Apple TV, Roku, Apple Store, Android Store, Fire TV, Android TV e muito mais.

6. Inclua formas de pagamento integradas

Seus assinantes não poderão comprar determinados recursos ou produtos sem sair do aplicativo, a menos que você permita compras no aplicativo.

É por isso que é essencial integrar gateways de pagamento seguros em sua plataforma. Permita que seus assinantes desfrutem de transferências de dinheiro perfeitas no aplicativo.

7. Analise as estatísticas de uso da plataforma

Com os usuários consumindo conteúdo em qualquer dispositivo, entender seu comportamento é a chave para criar uma experiência de usuário valiosa.

Você precisa entender o que seus usuários precisam e querem criar conteúdo mais personalizado.

Você deve estar a par de informações como:

• Quem são seus usuários
• Em quais dispositivos eles estão
• Como eles estão encontrando e navegando pelo seu conteúdo
• Se eles estão voltando para mais

Escolha uma plataforma OTT que forneça ferramentas de análise integradas. Ele deve ter relatórios detalhados, como atualizações de tráfego em tempo real, análise de comportamento do usuário, status de visualização atual, relatório de receita, etc.

8. Promova seu conteúdo nas mídias sociais

A mídia social é um meio poderoso para alcançar assinantes e aumentar as visualizações de vídeo. Na verdade, o conteúdo de vídeo é a força motriz em canais de mídia social como Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais.

Segundo as estatísticas, o Facebook gera 4 bilhões de visualizações de vídeos diariamente. Os canais sociais podem ser ótimos meios para encontrar seu público. Use teasers, trailers ou outros conteúdos de estilo de marketing para ampliar seu alcance diariamente.

Você também pode permitir o compartilhamento social em seu aplicativo ou site de desktop. Ofereça uma maneira de seus espectadores compartilharem seu conteúdo favorito com seus amigos em suas páginas de mídia social.

Desafios ao criar uma plataforma de OTT (E como os vencer)

Embora o conteúdo tradicional da TV esteja enfrentando desafios como corte de cabos e limites de largura de banda, os serviços de OTT continuam a atrair um público com pouco interesse na visualização tradicional da TV.

E com a tecnologia móvel começando a adotar o formato de entrega 5G adequado para fornecer streaming de vídeo de qualidade superior, é o melhor momento para apresentar seu próprio serviço OTT.

Dito isto, existem várias razões pelas quais seu negócio OTT pode não ter sucesso.

Aqui estão alguns desafios que você pode enfrentar (juntamente com as maneiras de superá-los):

1. Lidar com uma competição enorme

O aumento da concorrência será um desafio significativo para as plataformas OTT. E a Netflix, a gigante plataforma de streaming de vídeo, não é o único serviço OTT com o qual você estará competindo.

Não só eles têm uma biblioteca inteira de programas e filmes originais, mas esses grandes nomes também continuam a expandir sua biblioteca com programas e filmes mais exclusivos. Com tantos players no espaço, pode se tornar um desafio para as startups se destacarem e chamarem a atenção dos consumidores.

A maneira mais fácil de se destacar entre seus concorrentes é tentando superá-los de qualquer maneira que você puder. Embora você não possa superar suas campanhas publicitárias, você pode fornecer mais valor para o dinheiro para seus espectadores.

Por exemplo, enquanto a Netflix permite que você assista a seus programas em uma tela de cada vez, você pode aumentar a aposta ativando quatro espectadores por assinatura. Você também pode atrair audiências oferecendo um plano freemium ou acesso a algum conteúdo gratuito.

2. Lidar com a fatiga dos inscritos

A indústria está saturada de serviços e produtos online.

Como resultado, muitos usuários se encontram exaustos devido à constante renovação e alternância entre os serviços de assinatura.

Um estudo descobriu que 47% dos assinantes dos EUA são adiados pelo aumento dos serviços de assinatura. Isso está levando à fadiga da assinatura como resultado do envolvimento com muitas plataformas.

Isso indica que os consumidores não querem se inscrever em mais serviços agora. Eles preferem obter mais opções e serviços personalizados de suas assinaturas atuais.

Uma maneira de lidar com a fadiga da assinatura é encontrar o equilíbrio certo entre a entrega de conteúdo de alta qualidade e a retenção de clientes.

Além disso, certifique-se de eliminar o maior número possível de barreiras de inscrição para facilitar a integração para seu público.

3. Não entender bem sua audiência

Compreender o seu público-alvo é parte integrante da execução de qualquer negócio eficaz, mesmo OTT. Se você não conseguir identificar as necessidades e desejos do seu público, não conseguirá que ele se inscreva na sua plataforma.

Você deve saber quem estará assistindo ao seu conteúdo, em que país e que tipo de conteúdo eles preferem assistir. Isto é especialmente verdadeiro para canais de nicho. Para evitar mal-entendidos com seu público, não vise um nicho que seja muito estreito ou superlotado.

4. Usar a tecnologia errada

Usar a tecnologia e o equipamento errados no OTT pode representar um desafio considerável para muitos proprietários de plataformas.

Usar o equipamento errado pode afetar toda a sua campanha: suas métricas de desempenho, suas taxas de cliques e o número de assinantes/compartilhamentos gerados. O caminho certo é aproveitar o que a tecnologia em nuvem tem a oferecer.

A nuvem oferece a seus usuários a capacidade de escalar rapidamente e você não precisa investir em equipamentos locais. Os aplicativos também precisam fortalecer a segurança do player de vídeo e garantir que nenhum recurso (RAM, uso da CPU) desperdice muito espaço de vídeo.

Ao mesmo tempo, você também deve aproveitar plataformas OTT on-line como Uscreen, Vimeo e muito mais para facilitar o processo.

5. Experiência de usuário ruim

Oferecer uma experiência de usuário ruim é um grande desafio. Os espectadores online já sabem como a Netflix evoluiu nos últimos anos para uma maneira mais eficiente de conectar os clientes com o conteúdo.

Ele também oferece design e suporte de interface de usuário estelar em muitas plataformas. Além disso, a plataforma oferece recomendações personalizadas. Se você quiser atrair seus clientes, você também terá que fornecer experiências de usuário semelhantes.

Melhores programas de OTT

Existem muitas plataformas diferentes disponíveis por aí que facilitam a criação de sua própria plataforma OTT.

Aqui estão minhas principais escolhas para o melhor software OTT:

1. Dacast

A Dacast é uma plataforma de streaming de vídeo on-line ao vivo que ajuda você a hospedar conteúdo de vídeo sob demanda e eventos de transmissão ao vivo.

A plataforma oferece solução de vídeo ao vivo on-line de baixa latência que é executada em CDNs de primeira linha.

Ele permite que você crie sua própria plataforma de vídeo do zero usando APIs RESTful. Você pode até criar aplicativos móveis de marca usando os SDKs iOS e Android da plataforma.

Algumas de suas principais características incluem:

• Transmissão móvel – Você pode transmitir ao vivo para smartphones, tablets e TVs inteligentes. O reprodutor de vídeo HTML5 da plataforma garante compatibilidade com dispositivos e navegadores modernos.
• Streaming de alta definição – Você pode transmitir em resolução de até 1080p Full HD através da rede Akamai. Além disso, você será capaz de entregar vídeos com tecnologia multi-bitrate.
• White-label Platform – A plataforma permite que você personalize o player de vídeo com seu logotipo e cores para controlar a aparência do seu canal.
• Incorporar vídeos – Ele oferece um recurso de “códigos de incorporação” para compartilhar um vídeo ou transmissão ao vivo em qualquer página da web. Você também poderá compartilhar vídeos através das mídias sociais.
• Hospedagem de vídeo na China – Dacast permite que você entregue seu vídeo sob demanda na China sem buffering.

Preço: Começa em US $ 39 por mês.

2. Uscreen

O Uscreen OTT é uma plataforma de vídeo que permite que criadores e editores de vídeo distribuam seus vídeos em qualquer dispositivo.

Ele também ajuda você a lançar seus próprios aplicativos OTT de marca sem a necessidade de codificação.

No geral, eles são a melhor plataforma OTT por muitas razões.

A plataforma de streaming de vídeo tudo-em-um oferece recursos como:

• CMS de vídeo – Você pode fazer upload de vídeos em massa e organizar o conteúdo em diferentes categorias. Ele também permite que você adicione filtros personalizados e faça upload de extras.
• Stream On-demand – A plataforma permite que você mostre seu conteúdo em um catálogo de vídeos sob demanda.
• Stream Live – Você pode transmitir conteúdo ao vivo em seu aplicativo. Ele ainda permite que você agende eventos com antecedência e crie emoção com uma sobreposição de contagem regressiva.
• Monetização – Ele permite que você monetize seu conteúdo usando modelos versáteis, incluindo assinaturas mensais/anuais, compras únicas, aluguel e pay-per-view. Você também pode aceitar cartões de crédito e PayPal.
• Análise aprofundada – Entenda as preferências de seus espectadores e como seu conteúdo está se saindo com uma análise de dados aprofundada.
• Crie seu próprio aplicativo – Você obtém aplicativos pré-projetados e de marca para fornecer a melhor experiência de streaming para seu público em qualquer dispositivo.

Além disso, ele funciona em todos os dispositivos e permite incorporar seus vídeos usando seu player HTML5.

Preço: O plano de preços começa a partir de US $ 49 por mês.

No entanto, você pode optar pelo plano personalizado para aplicativos de marca. No geral, se você deseja entrar nas plataformas OTT, o Uscreen é minha escolha número um.

Comece hoje mesmo com uma avaliação gratuita de 14 dias do Uscreen.

3. Muvi

A Muvi é uma plataforma OTT com tudo incluído e um provedor de serviços VoD.

Ele ajuda você a transmitir, lançar e hospedar seu conteúdo de áudio e vídeo online.

Aqui estão as características mais proeminentes de Muvi:

• Transmissão ao vivo – Transmita ao vivo o que quiser, incluindo programas de TV, esportes, notícias e eventos.
• Video on Demand – Você pode lançar uma plataforma multi-tela como a Netflix. A solução de vídeo de ponta a ponta inclui infraestrutura, reprodutor de vídeo, CMS, mecanismo de faturamento, temas de sites personalizáveis e aplicativos de TV.
• Streaming de Áudio / Música – A plataforma permite que você inicie seu próprio serviço de Streaming de Áudio / Música.
• Transmissão ao vivo – Você pode lançar seu próprio canal de transmissão de rádio ao vivo. Ele tem todas as funções no lugar para ajudá-lo a transmitir talk shows para o seu próprio canal de rádio.

Preço: Começa em US $ 399 por mês.

4. Netshow

Principais recursos da plataforma Netshow:

• Plataforma de streaming OTT – Centralize todos os conteúdos de sua empresa em um só lugar
• Transmissão ao-vivo – Excelência e qualidade em transmissão ao vivo
• Video on Demand (VOD) – Armazene, gerencie e distribua seus vídeos com facilidade
• App de streaming – O App de streaming personalizado do seu negócio.
• Serviços de produção – Profissionalismo e qualidade para o seu evento

Conclusão

A OTT não é mais um setor de “nicho” usado por alguns provedores e espectadores selecionados. Graças à sua acessibilidade, facilidade de uso, engajamento, alcance e capacidade de personalização, a OTT está ganhando uma enorme popularidade.

Você também pode aumentar sua receita significativamente usando conteúdo OTT.

Tudo o que você precisa é o conteúdo certo, estratégias de monetização e um aplicativo de marca.

Felizmente, as plataformas de terceiros fornecem acesso a todos esses elementos a partir de um único painel.

O que achou dessa explicação sobre o que é OTT? Deixe abaixo nos comentários.

Divirta-se!