Amazon DSP permite compra de TV gerenciada por IA
A Amazon Ads anunciou uma nova plataforma em sua Demand Side Platform (DSP), agora com suporte de inteligência artificial (IA), que tem como objetivo ajudar compradores de TV a planejar, gerenciar e mensurar suas compras de mídia em streaming.
A ferramenta, chamada Complete TV, oferece recomendações para a alocação de orçamentos de streaming entre o Prime Video e editoras de streaming premium. Anteriormente, compradores e planejadores de mídia precisavam gerenciar orçamentos lineares através de diversas DSPs. Agora, eles podem unificar esses processos em uma única plataforma que abrange desde o Prime Video até serviços como Disney+, Peacock, Fox, entre outros. Essa integração permite que as ferramentas de IA da Amazon façam recomendações, além de gerenciar e otimizar os orçamentos de forma eficiente.
Ao inserir detalhes e sinais de audiência do planejamento de TV da empresa, os anunciantes podem aproveitar insights em tempo real do Complete TV para maximizar o alcance e a frequência em canais lineares e de streaming. Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP, afirmou que o Complete TV é “a primeira ferramenta que gerencia automaticamente compromissos antecipados e orçamentos dispersos, usando insights de ritmo em tempo real e capacidades impulsionadas por IA para ajudar anunciantes a alcançar audiências de alto valor, impulsionar o ROI e eliminar o desperdício de mídia.”
Além disso, os anunciantes podem utilizar ferramentas de medição de primeiro atributo do Amazon Prime Video em outras plataformas, como o Peacock. A plataforma funciona com o recurso Ad Relevance, que entrega anúncios relevantes independentemente dos IDs de anúncio, analisando trilhões de sinais de navegação, compra e streaming na Amazon, junto com informações em tempo real sobre o conteúdo visualizado. Dessa forma, é possível monitorar diferentes ambientes na Amazon e em editoras premium para entender em que estágio da jornada o cliente se encontra e oferecer anúncios mais pertinentes.
Com essa gama de recursos, os anunciantes podem ativar quaisquer estratégias de audiência e combinar seus 15 acordos existentes de fornecimento de TV em streaming com insights oriundos da TV linear, criando campanhas televisivas integradas. A solução convive com outras melhorias impulsionadas por IA na plataforma ADSP, como as ferramentas de reconhecimento de marca Brand+ e Performance+.
O conjunto completo de capacidades do Complete TV está disponível em fase beta e deverá ser amplamente lançado para as temporadas de transmissão de 2025 e 2026.
