YMYL significa “Seu Dinheiro ou Sua Vida”.
Entender ambos os conceitos é crucial se você quiser melhorar seu SEO.
Neste artigo, definiremos melhor E-E-A-T e YMYL. E mostre como melhorar o E-E-A-T do seu site para que seu conteúdo atenda às necessidades dos usuários e tenha uma classificação mais alta no Google.
O que é E-E-A-T?
O E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) faz parte das Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa do Google, o manual que pessoas reais usam para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa.
Essas pessoas são conhecidas como Quality Raters. E seu feedback ajuda o Google a medir o sucesso de suas atualizações de algoritmos.
E-E-A-T não é um fator de ranqueamento direto do Google. Mas o Google quer apresentar resultados com E-E-A-T forte. Então, é um conceito importante em SEO.
Além disso, o alto E-E-A-T pode melhorar a confiança do usuário. E levar a mais conversões em seu site.
Nota lateral: o Google atualiza as Diretrizes do Search Quality Rater aproximadamente uma vez por ano. Aqui está um rápido histórico das principais atualizações do Google E-E-A-T:
- Março de 2013: O Google publica oficialmente suas Diretrizes de Classificação de Qualidade de Pesquisa
- Março de 2014: Google adiciona E-A-T (Expertise, Authoritative, and Trustworthiness) às diretrizes
- Dezembro de 2022: Google apresenta E-E-A-T, adicionando um “E” extra para “Experiência”
Agora, vamos mergulhar nos quatro componentes do Google E-E-A-T e como eles se cruzam com seu conteúdo.
Experiência
Conteúdo de qualidade geralmente demonstra a experiência em primeira mão do criador com o assunto. Isso ajuda a provar que as sugestões são experimentadas e testadas. E que os insights são autênticos.
Considere esta análise para o jogo de tabuleiro Wingspan.
O autor fala sobre suas experiências pessoais e opiniões. E fornece fotos exclusivas do produto para provar que eles jogaram o jogo.
Perícia
Os avaliadores da qualidade da pesquisa devem determinar se os autores têm experiência em tópicos. Eles têm o conhecimento, as qualificações e as credenciais necessárias para fornecer informações confiáveis?
A perícia muitas vezes se sobrepõe à experiência. Mas não são a mesma coisa.
Considere o tópico de economizar dinheiro.
Algumas pessoas querem aconselhamento financeiro de um profissional credenciado. (Perícia.)
Outros querem exemplos reais de estratégias que funcionaram para seus pares. (Experiência.)
Ambos os tipos de conteúdo podem oferecer valor aos buscadores. Assim, ambos podem ter um bom desempenho no Google E-E-A-T.
Autoridade:
Autoridade, refere-se à sua reputação geral em seu setor. Principalmente entre especialistas e influenciadores do seu nicho.
Os avaliadores de qualidade do Google são instruídos a analisar a autoridade do criador, do conteúdo e do site.
Por exemplo, um artigo sobre dor abdominal do WebMD é autoritário porque:
- WebMD é uma publicação bem conhecida para aconselhamento médico
- Os autores — WebMD Editorial Contributors — são profissionais de bem-estar
- Eles pedem a um especialista (geralmente um médico) para verificar sua precisão no conteúdo
O ideal é que outras autoridades do seu setor vinculem ao seu conteúdo porque ele agrega valor.
Em outras palavras, as pessoas conhecem você, conhecem sua formação e olham para você como um líder em seu setor. Eles aceitam você como uma boa fonte de informação.
Dica: O Semrush Authority Score fornece uma medida de autoridade do site de 100. Não é um indicador perfeito de autoridade no que diz respeito ao E-E-A-T, mas dá uma ideia geral de onde você pode classificar.
Para comparar sua Pontuação de Autoridade com a dos concorrentes, insira seu domínio no Backlink Analytics e clique em “Analisar“.
Em seguida, insira até quatro domínios rivais e clique em “Comparar“.
Confiabilidade
A confiabilidade é a parte mais importante do Google E-E-A-T SEO. Os avaliadores de qualidade devem levar em conta o criador, o conteúdo e o site.
Seja claro sobre quem escreveu seu conteúdo, edite para obter precisão factual, cite fontes confiáveis e evite esconder o conteúdo atrás de um mural de anúncios.
Tenha em mente que isso abrange mais do que apenas marketing de conteúdo, no entanto.
Nas Diretrizes do Search Quality Rater, o Google se refere a “uma página de checkout de compras que tem uma conexão insegura” como não confiável.
Veja aqui como a Pashion permite que seus consumidores saibam que todas as transações são seguras e criptografadas para construir confiança:
Também é importante fornecer informações de contato em seu site, especialmente para tópicos YMYL ou lojas online.
O que é E-A-T?
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) foi a versão original do E-E-A-T. Ele foi introduzido nas Diretrizes do Search Quality Rater do Google em março de 2014, para ajudar os avaliadores humanos a revisar a qualidade dos resultados de pesquisa.
O Google adicionou o “E” extra para “Experiência” em dezembro de 2022:
Muitos criadores estão familiarizados com o conceito de E-A-T, que é usado na forma como avaliamos se nossos sistemas de classificação de pesquisa estão fornecendo informações úteis e relevantes. […] Agora, para avaliar melhor nossos resultados, a E-A-T está ganhando uma experiência E:.
O que é YMYL?
Os tópicos do YMYL (Your Money or Your Life) podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira, a segurança ou o bem-estar dos leitores. Os tópicos comuns do YMYL incluem finanças, medicina e eventos atuais.
E-E-A-T é importante para YMYL SEO porque a desinformação sobre tais tópicos pode causar danos ao seguinte:
- A pessoa que está visualizando o conteúdo
- Outros afetados pela pessoa que visualizou o conteúdo
- Grupos de pessoas afetadas pelas ações de quem visualizou o conteúdo
Aqui estão alguns exemplos de tópicos do Google YMYL:
- Tópicos claros do YMYL: rotas de evacuação para um tsunami, notícias sobre violência contínua, informações sobre a compra de medicamentos prescritos
- Podem ser tópicos YMYL: previsões meteorológicas, notícias sobre um acidente de carro, informações sobre a frequência de substituir uma escova de dentes
- Tópicos improváveis do YMYL: vencedores de prêmios de música, notícias sobre um jogo de basquete do ensino médio local, um videoclipe
Há uma abundância de outros tópicos YMYL. Mas o Google diz que os avaliadores de qualidade precisam usar seu julgamento para determinar se uma página se qualifica como conteúdo YMYL. Essas páginas precisam demonstrar os mais altos níveis de E-E-A-T.
Portanto, embora E-E-A-T e YMYL não sejam fatores de ranqueamento de SEO, eles são coisas importantes a serem consideradas ao criar conteúdo de qualidade.
Como melhorar o E-E-A-T do seu site
A boa notícia é que você não precisa revisar sua estratégia de SEO para melhorar seu E-E-A-T e levar o YMYL em consideração.
Vamos descobrir seis passos práticos para melhorar o E-E-A-T SEO do seu site:
1. Crie conteúdo de alta qualidade
Seu site deve fornecer conteúdo que priorize as pessoas. Isso significa um conteúdo que responde perguntas, fornece conselhos e deixa o leitor satisfeito.
O Google lançou atualizações de conteúdo úteis projetadas para garantir que o conteúdo seja:
- Original
- Útil aos usuários
- Escrito por pessoas, para pessoas
Audite regularmente seu conteúdo para garantir que ele seja útil e tenha um alto nível de E-E-A-T. Mesmo que seu conteúdo já tenha sido útil, ele não será tão útil se tiver informações desatualizadas.
E crie novos conteúdos que atendam às necessidades em evolução do seu público.
A ferramenta de Pesquisa de Tópicos da Semrush pode ajudar.
Insira um tópico relacionado à sua experiência. Em seguida, selecione seu país e clique em “Obter ideias de conteúdo“.
Quando a análise estiver concluída, clique em “Exibir ideias de conteúdo“.
Os subtópicos de tendência são marcados com um ícone de chama.
Expanda qualquer subtópico para ver títulos, perguntas e pesquisas populares.
Acha que pode ajudar esses buscadores?
Tente redigir seu conteúdo no Assistente de Redação SEO da Semrush. Ele fornece legibilidade, originalidade e sugestões de tom de voz que podem tornar sua escrita mais útil.
2. Forneça informações sobre o autor e transparência
O Google quer saber que a pessoa que escreve um conteúdo é uma fonte legítima de informação.
Certifique-se de criar uma página Sobre Nós para apresentar sua equipe (se aplicável). E páginas de autores individuais para destacar escritores específicos.
As biografias dos autores ajudam a estabelecer a transparência e o E-E-A-T, mostrando as credenciais do autor e trabalhos anteriores:
Você também pode aproveitar a experiência do autor tornando-se um colaborador de sites confiáveis em seu espaço.
É mais fácil falar do que fazer. Mas uma ótima maneira de começar é escrevendo guest posts para sites relevantes e confiáveis dentro do seu nicho.
Por fim, contrate especialistas quando puder. Se você é um pequeno empresário ou não tem fundos para isso, no mínimo, contrate escritores talentosos que fazem suas pesquisas para criar conteúdo informativo.
Dica: peça a especialistas no assunto que revisem o conteúdo de seus escritores. Isso ajudará você a estabelecer credibilidade e evitar erros ou desinformação.
Por exemplo, sua equipe de finanças pode não ter necessariamente as habilidades para criar conteúdo. Mas eles podem revisar artigos relacionados a finanças para obter precisão ou fornecer citações.
Isso nos leva ao próximo ponto:
3. Use fontes confiáveis
Ao criar conteúdo, é sempre melhor ir direto à fonte para estabelecer credibilidade.
Sempre linke para fontes oficiais, estudos, artigos de pesquisa, etc. Isso pode incluir até mesmo tweets e postagens de blog de especialistas em sua área.
Também é melhor usar fontes confiáveis. Estes podem variar de acordo com a área, mas podem incluir bases de dados acadêmicas, publicações de notícias ou sites de especialistas e agências estabelecidos.
Isto é particularmente importante para YMYL SEO. Aqui está um ótimo exemplo da Healthline:
4. Crie uma reputação de marca positiva
A reputação da sua marca pode afetar a confiabilidade do seu conteúdo e site em geral. Portanto, a gestão da reputação online é crucial para o Google E-E-A-T SEO.
Isso significa que você deve ficar de olho em críticas negativas ou imprensa. Se surgir algo, responda prontamente e profissionalmente.
A ferramenta de Gerenciamento de Listagem da Semrush facilita que as empresas locais fiquem por dentro das avaliações.
Digite o nome da sua empresa e siga as instruções para se inscrever.
Em seguida, veja as avaliações de várias plataformas na guia “Gerenciamento de avaliações“.
Se você tiver um Local Premium, poderá responder às avaliações do Google sem sair do Semrush.
Dica: Responda a avaliações ruins e boas. Interações positivas com os clientes podem ajudar a reputação da sua marca a longo prazo.
5. Monitore e aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é qualquer tipo de conteúdo criado por consumidores ou usuários do site em vez de marcas. Quando bem utilizado, o UGC pode atuar como um sinal de confiança e estabelecer fidelidade à marca.
Por exemplo, 79% dos compradores on-line dizem que o UGC afeta fortemente suas decisões de compra. Por isso, é crucial fazer com que sua base de clientes apoie sua marca.
O UGC pode incluir imagens, depoimentos em vídeo, análises de produtos, vídeos do YouTube e postagens de blog.
Este vídeo no Instagram de Whitney Anderson sobre seus sapatos Pashion Footwear é um ótimo exemplo de UGC.
De acordo com as Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google, o UGC é considerado Conteúdo Principal (MC), que é “qualquer parte da página que ajude diretamente a página a atingir seu propósito”.
As diretrizes estabelecem que qualquer conteúdo em uma página da Web pode ser categorizado em três áreas: MC, Conteúdo Suplementar (SC) e Anúncios/Monetização (Anúncios).
Portanto, o MC – que pode incluir o UGC – é claramente uma parte importante do quadro.
Uma maneira de reunir UGC para melhorar o E-E-A-T do seu site é solicitar que clientes satisfeitos compartilhem fotos do seu produto e marquem você.
Você pode solicitar que os clientes publiquem sobre você em plataformas sociais enviando um e-mail rápido ou realizando um concurso de mídia social.
Aqui está um exemplo de um e-mail que pede aos clientes para marcá-los nas mídias sociais usando hashtags:
E aqui está um exemplo de um concurso realizado por uma pequena joalheria. Ele pede que os clientes marquem a loja em seus stories do Instagram:
Pedir aos clientes (e potenciais clientes) que publiquem sobre você lhe dá mais exposição. E pedir que eles marquem você dá a você uma pasta inteira de conteúdo gerado pelo usuário que você pode compartilhar em seus próprios feeds.
Por exemplo, é assim que a Spanx recompartilha o conteúdo feito por seus clientes:
Outras maneiras de aproveitar o UGC para melhorar o E-E-A-T SEO do seu site são:
- Estrategicamente usando hashtags para classificar facilmente fotos de fãs mais tarde
- Realização de concursos ou brindes que exijam que os usuários se envolvam e compartilhem conteúdo
- Interagir regularmente com os fãs para promover a conversa
- Execução de campanhas de marketing de influência
Sempre que você destacar UGC em seu site ou perfis sociais, sempre solicite permissão aos criadores. (E credite-os no conteúdo.)
E lembre-se:
Obter UGC de qualidade é sobre o jogo longo. Interaja com seu público regularmente para incentivá-los a interagir com sua marca e uns com os outros.
Dica: A Semrush tem uma variedade de ferramentas gratuitas de marketing de mídia social que tornam o gerenciamento de mídia social mais eficiente e eficaz.
6. Construa backlinks autoritativos
Ganhar backlinks de outros sites confiáveis é uma parte importante da sua estratégia de SEO. Além disso, pode mostrar que sua empresa é uma autoridade em seu setor.
No exemplo abaixo, o WWF vincula a várias marcas menores.
Como o WWF é uma autoridade global, ganhar um backlink deles é como obter um grande selo de aprovação.
Pense em backlinks como o boca a boca. Você provavelmente estaria mais propenso a confiar em uma marca recomendada por um amigo.
Da mesma forma, você pode estar mais disposto a confiar em um site recomendado por outro site confiável.
A outra grande parte sobre backlinks? Eles são uma parte crítica de qualquer estratégia de SEO. Como regra geral, quanto mais backlinks de alta qualidade você ganhar, melhor você estará nos rankings de pesquisa do Google.
Existem muitas maneiras de ganhar backlinks. Mas um bom começo é simplesmente criar conteúdo ótimo e útil.
Aqui estão algumas coisas específicas que você pode fazer para otimizar com o link building em mente:
- Criar ativos de conteúdo vinculáveis (por exemplo, infográficos úteis ou guias de vídeo)
- Compartilhe imagens ou dados atraentes nas mídias sociais (e sempre inclua links para seus artigos nessas postagens)
- Publique pesquisas originais que as pessoas possam querer citar e vincular
- Crie guias de instruções úteis para tópicos em seu nicho
Depois de criar seu conteúdo vinculável, entre em contato com outras publicações para ver se elas estão interessadas em vincular à sua peça.
Você também pode usar a ferramenta de Link Building da Semrush para encontrar sites que possam se vincular ao seu (clientes potenciais de link building).
Digite seu domínio e clique em “Iniciar Link Building“.
Insira uma lista de palavras-chave de destino ou use as sugeridas. (Consulte nosso guia de pesquisa de palavras-chave se precisar de ajuda.)
Em seguida, clique em “Concorrentes“.
Insira uma lista de concorrentes ou use os sugeridos.
Em seguida, clique em “Iniciar Link Building“.
Quando a Ferramenta de Link Building terminar de coletar e analisar dados, vá para o relatório “Prospects“.
Você verá uma lista de sites que podem estar vinculados ao seu. Junto com suas pontuações de autoridade.
A ferramenta organiza os resultados por “Rating”, uma medida da qualidade e acessibilidade do link potencial.
A Ferramenta de Link Building ajuda você a gerenciar todo o processo de criação de links. Clique em “Em andamento” ao lado de qualquer oportunidade para começar. E confira este artigo da base de conhecimento para obter mais orientações.
Para obter mais perspectivas de construção de links, experimente a ferramenta Backlink Gap da Semrush. Ele encontra sites que estão vinculando aos seus concorrentes, mas não a você.
Primeiro, identifique até quatro concorrentes com os quais você deseja comparar seu site.
Em seguida, conecte seus sites e os de seus concorrentes à ferramenta Backlink Gap.
Depois de clicar no botão “Localizar clientes potenciais“, você verá uma tabela com uma lista de publicações vinculadas aos seus concorrentes. E quantas vezes o fazem.
Clique nos números para obter mais informações sobre cada backlink. Goste de qual página ele se vincula e qual texto âncora ele usa.
Use essas informações para avaliar se obter um backlink dessa publicação específica seria benéfico para a autoridade ou confiabilidade do seu site.
Para enviar clientes potenciais do Backlink Gap para a Ferramenta de Link Building, clique em “+ Iniciar divulgação” e siga as instruções.
