O objetivo do Google é tornar mais fácil para os anunciantes trabalharem com inteligência artificial generativa. Por exemplo, ela pode ampliar ou modificar fotos existentes com base em sugestões de texto ou sugerir novos formatos.

“Product Studio” é o novo centro de publicidade baseada em IA do Google. Uma das metas da nova ferramenta é facilitar o uso de uma variedade maior de imagens de produtos pelos comerciantes em seus anúncios. De acordo com o Google, listagens de comércio eletrônico com mais de uma imagem recebem 76% mais impressões e 23% mais cliques.

Crie mais variedade de texto e imagem com IA

Com o Product Studio, os varejistas podem fazer upload de uma imagem de produto existente, editá-la e alterar os fundos – tudo a partir de um prompt de texto. Isso se assemelha a uma versão simplificada do Adobe Firefly no Photoshop. Além disso, o Google oferece aprimoramento de IA, o que pode melhorar significativamente a resolução de fotos de produtos de baixa qualidade sem precisar tirar novas fotos.

No trailer das funcionalidades de marketing baseadas em IA para anúncios, o Google também mostra uma interface de chat semelhante a um bardo, que permite aos anunciantes gerar automaticamente cópias para anúncios e vídeos. A cópia para vídeos também pode ser gerada automaticamente como texto e voz por meio da conversão de texto em fala.

Mais detalhes sobre a interface de chat ainda não são conhecidos. De acordo com a CNBC, ela utiliza uma variante do modelo de linguagem PaLM 2, recentemente introduzido pelo Google, que também é utilizado pelo Google Bard. Quando solicitada, a interface de chat irá gerar cópias de anúncios e imagens correspondentes. É possível que o Google esteja usando uma variante refinada do PaLM 2 com prompts pré-definidos e exemplos de marketing, mas isso é apenas especulação.

Marketing online com o toque de um botão

O Product Studio provavelmente é voltado principalmente para pequenos e médios varejistas que precisam ser especialmente eficientes em seu marketing. No entanto, com a qualidade adequada de cópias e imagens, não há muito que impeça grandes empresas e corporações de utilizarem essa tecnologia e transformarem os fluxos de trabalho, orçamentos e empregos de marketing existentes.

O Product Studio estará inicialmente disponível para comerciantes no Merchant Center nos Estados Unidos nos próximos meses. Ele também será disponibilizado nas aplicações do Google e do YouTube para Shopify. A implantação global deverá ser concluída no próximo ano.