Sempre que uma nova tecnologia (ou formato de meme) surge, é apenas uma questão de tempo até que as marcas se envolvam. O chatbot de IA ChatGPT vem causando impacto online há alguns meses, mas agora está começando a entrar no mundo corporativo. E agora, ele é a mais recente munição na interminável guerra dos hambúrgueres.
Isso mesmo, o McDonald's usou o ChatGPT para criar um pôster tipográfico perguntando: ‘Qual é o hambúrguer mais icônico do mundo?' E quase imediatamente, o Burger King respondeu com o seu próprio pôster, com a pergunta de seguimento: ‘E qual é o maior?'
Os anúncios em si são agradavelmente minimalistas, deixando o texto falar por si só – embora seja um toque interessante ver a cor da fonte mudar para representar as várias camadas do Big Mac e do Whopper. O próprio texto é tão simples e informativo quanto se espera do ChatGPT, descrevendo a história do Big Mac (“Primeiramente introduzido em 1967, etc.) e o, digamos, tamanho do Whopper (“um hambúrguer robusto e satisfatório”).
O impressionante aqui é como a agência David São Paulo reagiu rapidamente, com o pôster do Burger King surgindo ao lado do anúncio do McDonald's apenas um dia depois. No momento, os dois anúncios estão lado a lado por toda São Paulo. Se formos ser detalhistas, poderíamos dizer que é bastante óbvio que o Burger King usou um texto de prompt mais abrangente do que o pôster sugere (o que é o maior o quê?) – mas, ei, é tudo uma diversão.
Já vimos muita rivalidade entre as marcas Burger King e McDonald's, desde o anúncio do Whopper Mofado até aqueles pôsteres em chamas. Mas quando se trata do trabalho de design mais substancial – a identidade completa da marca – achamos que o Burger King ainda tem a vantagem.
