AIベースの検索エンジンによって書かれた記事は質が低く、オリジナルの単なる模倣であるため、グーグルはステロイド上の大きなコンテンツファームと化している。
Googleで上位に表示されることは、新しいウェブサイトにとって常に非常に難しい課題である。グーグルの主な収入源は広告であり、AIベースの検索エンジンから利益を得る方法を模索しているのは驚くことではない。同検索エンジンはすでに、検索クエリに対するAIによる回答を通じて収益を上げることを検討している。
例えば、ユーザーがCPUを購入する際に考慮すべき要素について質問すると、生成されたAIはクエリに答えるだけでなく、市場の評価とともにCPUを提案する。グーグルのような企業がアフィリエイト・マーケティングを通じてマーケットプレイスからお金を稼ぐのは、技術系ブログが何年も前からやっているように、高くはないだろう。
しかし、ひとつ問題がある。AIベースの検索エンジンによって生成される記事は、質が劣り、オリジナルの単なる模倣にすぎないということだ。
現在、限定的なベータテストで利用可能なグーグルの新しいジェネレーティブ・サーチ・エクスペリエンス（SGE）は、最高のコンテンツにリンクする検索エンジンのウェブサイトを、独自のミニ記事を提供する出版物に変える。グーグルは、この作業に専門のライターを雇う代わりに、人間が書いたコンテンツのデータを分析し、専門的な知識や権威に欠けるアドバイスを生成するAIを使用している。
しかし、技術専門家が指摘しているように、AIが生成したテキストは、それに従うのがベストというわけではない。一般的なテキストに従うと、検索エンジンは、現在入手可能な最高のCPUの中にはもはや入っていない時代遅れのプロセッサーのリストを提示する。最初の選択肢はRyzen 7 5800X3Dだが、これはもはや1年前から最高のプロセッサーではなく、3世代前のCore i5-10400へのリンクもある。これは有益なアドバイスではない。
同様に、グーグルによると、ユーザーが新バージョンのグーグルで「子供用ハイキングリュック」を検索すると、AIは子供に最適なリュックを選ぶヒントとともに、特定のリュックの広告を表示する可能性があるという。
ジェリー・ディシュラー広告担当副社長兼ゼネラルマネージャーはインタビューで、グーグル検索と対話するこの新しいアプローチは、よりシンプルで有用だと述べた。彼は、これが新たな商機につながり、快適なユーザー体験を提供すると信じている。
有料は新しいオーガニック
アマゾンは商品を販売するマーケットプレイスとして知られている。しかし、ある商品がこのプラットフォームで好調に売れ始めると、アマゾンはそれを複製し、「アマゾン・ベーシック」ブランドで販売する。
グーグルも同様の道を歩もうとしている。かつてグーグルは、正確な検索結果を驚異的なスピードで提供する、最高の検索エンジンのひとつとして認識されていた。しかし、グーグルはジェネレーティブAIに基づく独自の検索エンジンを立ち上げ、ユーザーはグーグルのAIが書いたコンテンツを検索結果ページのトップに表示し、スポンサー記事とオーガニック記事がそれに続くようになった。
マイクロソフトがジェネレーティブAIベースのチャットボットが検索結果を生成するというアイデアを導入する以前は、グーグルでさえ、経験こそがランキングの唯一の指標であるべきだと考えていた。つい数ヶ月前、検索エンジンはE-A-T（Expertise、Authority、Trust）を使ってコンテンツのランキングを決定することを明らかにした。つまり、経験豊富で知識豊富な著者のコンテンツは際立つべきであり、実績のないコンテンツ制作者の信頼できないアドバイスは低く評価されるべきだということだ。
しかし、グーグルは新しい生成AIベースの検索エンジンでさらなる収益を上げる方法を見つけたようだ。将来、AIが不正な情報源をピックアップして回答を生成することに懸念が生じた場合（現在起こっているように）、グーグルは、自分のサイトが回答を生成するために選択されたときに、ウェブサイトがグーグルに報酬を支払うという解決策を提供する可能性がある。
