Microsoft est en train de rendre les publications générées par IA une fonctionnalité intégrée sur LinkedIn. Cela pourrait entraîner une inondation de contenu.
La règle 90-9-1 de Jakob Nielsen affirme que 90 % des personnes dans les communautés en ligne sont simplement des observateurs, tandis que 10 % sont plus ou moins actives. L’IA pourrait aider à rendre les 90 % de passifs plus actifs.
Obtenez plus rapidement du contenu sur LinkedIn
« Lorsqu’il s’agit de publier sur LinkedIn, nous avons entendu dire que vous savez généralement ce que vous voulez dire, mais transformer une grande idée en une publication complète peut être difficile et chronophage », écrit Keren Baruch, responsable des produits chez LinkedIn. Le nouvel éditeur IA vise à remédier à cela.
Pour ce faire, Microsoft intègre la génération de texte par IA directement dans l’interface d’écriture des publications sur LinkedIn. En partant d’un brouillon de 30 mots, le système créera une publication personnalisée – que Baruch décrit comme « une base solide pour réviser, éditer et rendre la vôtre, le tout avant de cliquer sur publier ». Regardez la vidéo ci-dessous pour voir l’éditeur en action.
La nouvelle fonctionnalité sera d’abord disponible pour des tests avant d’être lancée pour tous les utilisateurs de LinkedIn. Baruch promet un déploiement soigneux et responsable.
La visibilité devient plus précieuse avec plus de contenu
Si la génération de texte alimentée par IA directement sur LinkedIn produit l’effet escompté et entraîne davantage de contenu, cela devrait être avantageux pour Microsoft : plus d’activité sur la plateforme signifie une portée plus grande. Et cette portée devient d’autant plus précieuse que la valeur de la visibilité au milieu d’une multitude de contenus augmente. La portée organique non rémunérée continuera probablement à diminuer, comme c’est le cas sur d’autres plateformes de médias sociaux.
Cependant, il existe également le risque que l’algorithme de LinkedIn ne puisse pas gérer la masse de contenu généré par IA, qui, dans le meilleur des cas, est moyen ; les utilisateurs chercheront un nouvel endroit pour leurs conversations professionnelles.
Cependant, la position dominante de LinkedIn sur le marché est actuellement si forte et qu’il n’y a pas d’alternative, que cela semble improbable. De plus, étant donné que Microsoft propose l’éditeur IA lui-même, l’entreprise devrait être en mesure de suivre qui l’utilise et dans quelle mesure, et d’améliorer l’algorithme en conséquence.
Il est fondamentalement discutable de savoir si l’intégration directe de la génération de texte par IA sur LinkedIn aura un impact majeur sur l’écosystème de contenu. La tentation d’utiliser l’IA pour les publications pourrait être légèrement plus grande. Mais avec l’introduction de ChatGPT, les publications IA ne sont qu’à un clic de distance de toute façon. À l’avenir, la génération de texte par IA sera également intégrée à tous les programmes d’écriture populaires, tels que Word et Google Docs, et le texte généré par IA deviendra courant.
