Chaque fois qu’une nouvelle technologie (ou un nouveau format de mème) émerge, ce n’est qu’une question de temps avant que les marques ne s’y intéressent. Le chatbot d’IA ChatGPT fait parler de lui en ligne depuis quelques mois, mais il commence maintenant à faire son chemin dans le monde de l’entreprise. Il s’agit de la dernière munition en date dans l’interminable guerre du hamburger.
McDonald’s a utilisé ChatGPT pour créer une affiche typographique demandant : « Quel est le hamburger le plus emblématique du monde ? » Et presque immédiatement, Burger King a répondu avec sa propre affiche, avec la question suivante : « Et quel est le plus gros ? »
Les publicités elles-mêmes sont agréablement minimalistes, laissant le texte parler de lui-même – même s’il est intéressant de voir la couleur de la police changer pour représenter les différentes couches du Big Mac et du Whopper. Le texte lui-même est aussi simple et informatif que l’on peut s’y attendre de la part de ChatGPT, décrivant l’histoire du Big Mac (« Introduit pour la première fois en 1967, etc.) et la taille, disons, du Whopper (« un hamburger robuste et satisfaisant »).
Ce qui est impressionnant ici, c’est la rapidité avec laquelle l’agence David São Paulo a réagi, l’affiche de Burger King apparaissant aux côtés de l’annonce de McDonald’s un jour plus tard. A l’heure actuelle, les deux publicités sont placées côte à côte dans tout São Paulo. Si nous voulons être pointilleux, nous pourrions dire qu’il est assez évident que Burger King a utilisé un texte d’incitation plus complet que ne le suggère l’affiche (quel est le plus grand quoi ?) – mais bon, tout cela est bien amusant.
La rivalité entre les marques Burger King et McDonald’s ne date pas d’hier, qu’il s’agisse de la publicité pour le Mouldy Whopper ou des affiches enflammées. Mais lorsqu’il s’agit d’un travail de conception plus substantiel – l’identité complète de la marque – nous pensons que Burger King a toujours l’avantage.
