Le groupe de médias Axel Springer est en train de créer sa propre équipe de fusions et acquisitions pour les entreprises d’IA (Intelligence Artificielle). L’initiative est motivée par la spéculation financière, mais aussi par l’espoir de mieux contrôler le cœur de métier du journalisme – même s’il est en train de s’autodétruire.
Dans un podcast interne, le PDG d’Axel Springer, Mathias Döpfner, a annoncé son intention de former une équipe dédiée aux investissements et aux acquisitions dans le domaine de l’IA, selon Reuters, qui a eu accès au podcast.
Le rapport ne précise pas l’orientation stratégique exacte. L’équipe devrait se concentrer sur les acquisitions d’entreprises d’IA en phase de démarrage ou de fin de carrière qui peuvent être « importantes ou attrayantes » pour Springer pour « diverses raisons ».
Axel Springer agira principalement en tant qu’investisseur, plaçant probablement son argent dans plusieurs entreprises d’IA et espérant que l’une d’entre elles réussisse. M. Döpfner cite en exemple l’acquisition réussie de la plateforme de carrières Stepstone, qui devrait être cotée en bourse cette année.
Les journalistes de Springer, selon M. Döpfner, devraient être autorisés à mettre fin à leur activité journalistique par leurs propres moyens.
M. Döpfner, PDG de Springer, estime que les journalistes de l’entreprise devraient être autorisés à mettre fin au journalisme par eux-mêmes. Il s’intéresse particulièrement aux technologies de l’IA qui pourraient perturber le modèle commercial d’Axel Springer : la publicité, le commerce électronique et le journalisme. Dans ce contexte, il considère l’IA comme un concurrent.
« Si quelqu’un veut tuer le journalisme, très bien, comprenons comment et pourquoi, et laissons les journalistes le faire eux-mêmes », déclare M. Döpfner.
Axel Springer expérimente déjà l’IA dans la salle de rédaction, notamment avec des titres optimisés pour les moteurs de recherche qui sont automatiquement suggérés aux rédacteurs.
Dans la stratégie d’avenir pour Bild et Welt, publiée fin février 2023, M. Döpfner a laissé entendre que l’intelligence artificielle et l’automatisation croissante rendraient le journalisme « encore plus crucial qu’auparavant ».
« La création journalistique devient le cœur de notre activité. La production journalistique devient un sous-produit, de plus en plus soutenu techniquement et automatisé. Cela implique une réorganisation des salles de rédaction et une réorientation du personnel et des coûts. Il est essentiel de comprendre ce changement pour assurer la viabilité future d’une rédaction », a déclaré M. Döpfner. « Seuls ceux qui créent le meilleur contenu original survivront
Conformément à sa stratégie « digital only », Axel Springer a l’intention de se concentrer encore davantage sur ses activités numériques à l’avenir. Le groupe prévoit également des suppressions d'emplois chez Bild et Welt, dont l’ampleur n’est pas encore définie.
Avec Bild et Welt, Axel Springer exploite deux marques de médias de premier plan dans les pays germanophones et souhaite se développer sur le marché américain des médias, notamment grâce à l’acquisition de Politico. En Allemagne en particulier, le tabloïd Bild a été constamment critiqué pour de nombreuses violations du code de la presse.
