Les 4 meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés

Les outils créés spécifiquement pour la recherche de mots-clés ne manquent pas (il y en a littéralement des centaines), et ils vont du niveau débutant au niveau plus avancé. Ils peuvent être totalement basiques et inutiles ou au contraire très utiles.

Lorsqu’ils sont bien conçus, les meilleurs outils de recherche de mots-clés simplifient et rationalisent votre flux de travail – ils facilitent la recherche des bons mots-clés à cibler et vous fournissent les données dont vous avez besoin pour les classer. Mais ils ne doivent pas vous obliger à vider votre compte en banque et à vendre votre premier-né pour accéder à ces données.

Après avoir travaillé pendant des années avec de nombreux clients qui utilisent différents outils pour la recherche de mots-clés et l’optimisation du contenu SEO, j’ai vu le meilleur (et le pire) d’entre eux – et je sais à quel point il est important de choisir le bon outil de planification des mots-clés. Pour vous aider, j’ai étudié plus de 70 outils proposant une option gratuite pour la recherche de mots-clés. Après des tests approfondis, voici les quatre meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés, y compris les meilleures applications conçues pour des cas d’utilisation plus spécifiques.

Les meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés

• Moz Keyword Explorer, le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés pour le référencement
• Google Keyword Planner pour la recherche de mots-clés payante
• Ahrefs pour les outils de référencement simples
• Semrush pour les professionnels du référencement avancés

Qu’est-ce qui fait le meilleur outil de recherche de mots-clés ?

Les caractéristiques d’un bon outil de recherche de mots-clés sont assez simples : vous recherchez un mot-clé particulier et l’outil vous donne des informations à ce sujet. Mais il y a tellement de façons différentes d’utiliser les données sur les mots-clés, que j’ai voulu trouver des outils capables de gérer une variété de cas d’utilisation, ainsi que des outils conçus pour certaines des utilisations les plus populaires de la recherche sur les mots-clés.

Lors des tests, j’ai principalement analysé les facteurs ci-dessous pour déterminer les applications qui ont été retenues dans notre liste initiale.

• Données incluses. Les meilleurs outils de recherche de mots clés fournissent toutes les données dont vous avez besoin pour vous classer pour le mot clé que vous avez choisi. Toutes les applications que nous avons sélectionnées incluent, au minimum, le trafic, la difficulté du mot-clé et l’analyse concurrentielle des SERP.
• Sources de données. Vous devez pouvoir être sûr que vos données sur les mots clés sont exemptes d’erreurs et de biais, c’est pourquoi il était important pour nous de savoir d’où proviennent les données de chaque outil de recherche de mots clés. Tous les outils que nous avons inclus tirent au moins leurs données de Google Analytics ou de Google Search Console.
• Conseils pour l’optimisation des mots clés. Il n’est pas nécessaire d’être un vétéran de 10 ans dans le secteur du référencement pour utiliser les outils de recherche de mots clés. Les meilleurs outils offrent des suggestions simples et directes pour optimiser vos mots clés. Certains outils (tels que Ahrefs, Semrush et Moz) effectuent une analyse SEO complète de votre site, vérifiant tout, de la vitesse du site et des détails techniques à l’autorité du domaine et aux groupes de sujets. Ce n’est pas ce que nous recherchons ici. Nous recherchons des outils que tout propriétaire d’entreprise ou professionnel du marketing peut utiliser pour comprendre rapidement son mot-clé cible et optimiser son site pour le classer.
• Des concessions et des mises à niveau gratuites. Certains outils proposent gratuitement des résultats super limités et appellent cela un « plan gratuit ». Ou bien ils limitent la durée du plan gratuit, ce qui en fait plutôt une période d’essai. Je n’ai inclus que des outils dont les plans gratuits se renouvellent constamment et qui sont suffisamment généreux pour être réellement utiles – et ils ne vous ruineront pas non plus au moment de la mise à jour.
• Fonctionnalité autonome. Puisque vous recherchez quelque chose de gratuit, votre outil de mots-clés devrait être un guichet unique, sans nécessiter d’outils ou d’extensions supplémentaires pour travailler pour vous, en particulier ceux que vous n’auriez pas à payer.

Pour trouver le meilleur des meilleurs, j’ai mis à l’épreuve chaque outil qui répondait à ces critères en exécutant un protocole approfondi. Voici à quoi ressemblait mon processus de test :

• Si nécessaire, j’ai créé un compte et j’ai suivi les cours d’initiation ou les tutoriels guidés (bon nombre de ces applications gratuites ne nécessitent pas la création d’un compte et ne fournissent aucune intégration).
• J’ai effectué des recherches sur différents types de mots-clés – par exemple, « outils gratuits de recherche de mots-clés », « gâteau au chocolat » et « meilleures baskets blanches » – pour voir les résultats de différentes intentions de recherche.
• J’ai vérifié quels mots-clés, quelles mesures et autres données connexes étaient proposés. J’ai également noté la source, à savoir si les informations provenaient de Google, si elles incluaient des sites autres que les moteurs de recherche (tels que les réseaux sociaux ou les forums) ou si elles étaient extraites des données natives de l’outil.
• J’ai vérifié les concessions du plan gratuit – s’il était limité dans le temps, le nombre de résultats, les métriques incluses, les recherches par jour ou par mois, ou autre – et le coût de la mise à niveau vers un plan payant, le cas échéant.
• Lorsqu’ils étaient disponibles, j’ai testé des outils de recherche de mots clés supplémentaires, tels que l’analyse de l’écart concurrentiel, les fonctions d’optimisation du contenu, etc.

Après avoir passé plus d’une douzaine d’heures avec ces applications cette année, j’ai sélectionné les quatre meilleurs outils de recherche de mots clés – chacun avec une version gratuite gérable – ci-dessous.

Les meilleurs outils gratuits de recherche de mots clés en un coup d’œil

	Idéal pour	Ressource en vedette	Plan gratuit
Moz Keyword Explorer	Une solution complète	Notation « prioritaire » pour déterminer les mots-clés de valeur	10 requêtes par outil et par mois, avec 1 000 suggestions de mots-clés et 10 analyses SERP par requête
Google Keyword Planner	Recherche de mots-clés payants	Fonctions de prévision et de planification budgétaire	Entièrement gratuit (mais vous obtenez plus si vous utilisez les annonces Google)
Outils SEO gratuits Ahrefs	Amplitude	Inclut la recherche de mots-clés pour YouTube, Amazon et Bing	Générateur de mots-clés gratuit avec jusqu’à 150 suggestions de mots-clés ; vérificateur de difficulté des mots-clés avec score de difficulté et analyse SERP pour les 10 premiers résultats
Semrush	Professionnels du référencement avancé	Données granulaires sur les mots-clés	10 rapports Google Analytics par jour, 10 mots-clés suivis

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Le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés en général

Moz Keyword Explorer (Web)

Moz Pour :

• Présentation des données plus accessible que celle de nombreux autres outils
• Le score « Priority » permet de repérer facilement les mots-clés qui valent la peine d’être recherchés
• Large gamme d’outils disponibles gratuitement

Moz contre :

• Moins de données que les outils plus robustes
• L’offre gratuite ne comprend que 10 requêtes par outil et par mois

La plateforme SEO de Moz offre plusieurs outils différents conçus pour la recherche de mots-clés. Bien que Moz n’inclue pas autant de points de données que certains autres outils de référencement complets (tels que l’historique des positions dans les SERP ou le nombre total de mots-clés pour lesquels un résultat concurrent se classe), je considère que c’est un avantage. Il rend l’expérience utilisateur moins accablante pour ceux qui ne sont pas des spécialistes du marketing de recherche, sans pour autant lésiner sur les mesures que vous souhaitez vraiment obtenir.

Avec l’outil Keyword Explorer, vous pouvez rechercher n’importe quel mot-clé et voir son volume mensuel, sa difficulté et son taux de clics organiques (CTR). Faites défiler l’écran vers le bas pour obtenir une analyse des résultats actuels pour ce mot et des suggestions pour des mots-clés similaires.

Ma fonctionnalité préférée : Moz inclut un score de « priorité » qui simplifie la recherche de mots-clés en vous indiquant si un mot-clé vaut la peine d’être recherché. Moz calcule automatiquement le score en fonction du volume de mots-clés, du CTR organique et de la difficulté, ainsi que de votre « score personnel » – une mesure que vous définissez vous-même, indiquant l’importance d’un mot-clé particulier pour votre entreprise, sur la base de votre propre expérience et de votre connaissance de votre activité et de votre secteur d’activité.

De plus, grâce à la fonction Keyword Gap (qui fait partie de l’outil Competitive Research), vous pouvez trouver tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés et dont vous ignorez l’existence.

Prix Moz : Les fonctions de recherche de mots-clés sont disponibles gratuitement pour un maximum de 10 requêtes par outil et par mois, avec jusqu’à 1 000 suggestions de mots-clés et 10 analyses SERP par requête ; les plans Moz Pro commencent à 99 $ / mois pour 150 requêtes de mots-clés par mois.

Le meilleur outil gratuit de recherche de mots clés pour les mots clés payants

Google Keyword Planner (Web)

Les avantages de Google Keyword Planner :

• Totalement gratuit pour toujours, même si vous n’utilisez pas les annonces Google
• Fonctions de prévision utiles pour établir un budget si vous utilisez Google Ads
• Peut extraire des suggestions de mots-clés uniquement à partir de votre site web

Inconvénients de Google Keyword Planner :

• Inutile pour la recherche de mots-clés organiques

En ce qui concerne la recherche de mots-clés PPC, le Google Keyword Planner est l’un des meilleurs outils disponibles. Il est entièrement gratuit (même si vous n’achetez pas d’annonces Google), et vous n’aurez donc jamais à vous soucier des limites ou des mises à jour coûteuses.

Le planificateur de mots clés de Google comprend deux fonctions principales : l’une pour la recherche exploratoire et la découverte de mots clés, et l’autre pour une recherche plus approfondie sur le volume de recherche et les prévisions.

La fonction « Idées de mots clés » est similaire à de nombreux outils de cette liste : vous recherchez un terme de départ et vous obtenez d’autres idées de mots clés, ainsi que des détails sur le volume de recherche mensuel, l’évolution dans le temps, la concurrence, la part d’impression des annonces et les fourchettes d’enchères. Vous pouvez affiner votre liste de mots clés en fonction des mots clés de marque ou non, du site d’origine et bien plus encore. Si vous utilisez également Google Ads, la fonction « Forecast » vous permet de planifier facilement vos annonces payantes à l’avance et d’établir votre budget à l’avance.

Le planificateur de mots clés peut également éclairer votre stratégie organique, en vous montrant où le classement organique peut vous aider à économiser sur les coûts du PPC.

Prix du planificateur de mots clés de Google : gratuit

La meilleure plateforme gratuite de recherche de mots-clés pour une large gamme d’outils de référencement

Outils SEO gratuits Ahrefs (Web)

Les avantages d’Ahrefs :

• Les outils gratuits couvrent un large éventail de cas d’utilisation SEO
• Très simple à utiliser
• Inclut la recherche de mots-clés pour les moteurs autres que les moteurs de recherche (YouTube, Amazon, Bing)

Les inconvénients d’Ahrefs :

• Quantité limitée de données disponibles gratuitement

Bien que vous ne puissiez pas accéder gratuitement à la suite complète d’Ahrefs, l’entreprise propose un ensemble étonnamment robuste d’outils SEO gratuits qui sont parfaits pour effectuer une recherche de mots-clés simple. La suite gratuite comprend un générateur de mots-clés, un vérificateur de difficulté des mots-clés, un vérificateur de classement des mots-clés et une recherche de mots-clés pour YouTube, Amazon et Bing, entre autres outils.

Le générateur de mots clés comprend jusqu’à 150 idées de mots clés gratuits (100 mots clés correspondant à des phrases et 50 mots clés basés sur des questions), ainsi que des données sur le volume de recherche mensuel pour chacun d’entre eux et la difficulté des mots clés pour les 10 premiers résultats. L’outil d’évaluation de la difficulté des mots clés comprend un score de difficulté, une estimation du nombre de liens retour nécessaires pour se classer et une analyse des SERP pour les 10 premiers résultats.

Aucun de ces outils ne vous fournira des données aussi détaillées que celles que vous obtiendriez avec un compte payant, mais l’étendue de la suite est un point fort. Pris ensemble, les outils gratuits d’Ahrefs peuvent gérer à peu près tout ce dont une opération de référencement de base a besoin – la recherche de mots-clés, oui, mais aussi la création de liens, les audits de sites, le classement et le suivi du trafic et bien d’autres choses encore. Et si votre budget évolue, vous pouvez passer à un outil qui rivalise avec les meilleurs.

Prix d’Ahrefs: Générateur de mots-clés gratuit comprend jusqu’à 150 suggestions de mots-clés avec des données limitées, et le Vérificateur de difficulté des mots-clés comprend un score de difficulté, une estimation des liens retour et une vue d’ensemble des SERP ; Formules payantes à partir de 99 $/mois pour 500 crédits de recherche par mois, des données supplémentaires et jusqu’à 5 listes de mots-clés.

Le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés pour le référencement avancé

Semrush (Web)

Les avantages de Semrush :

• Des tonnes de données granulaires sur les mots-clés
• Large gamme d’outils de recherche de mots-clés spécialisés
• Plan gratuit très généreux

Les inconvénients de Semrush :

• Peut être accablant pour les moins expérimentés en matière de recherche de mots-clés
• Mise à jour plus coûteuse

Si vous recherchez quelque chose de plus avancé, Semrush partage une tonne de données sur les mots-clés et facilite l’investigation de détails tels que les caractéristiques SERP (featured snippets, critiques, liens de site, pack d’images et ainsi de suite) et l’analyse granulaire des résultats actuels. Semrush offre également une large gamme d’outils de recherche de mots-clés, du trafic standard et des données de volume de recherche à la recherche de mots-clés axée sur le contenu et à l’analyse de l’écart concurrentiel des mots-clés.

Cette gamme est ce qui distingue vraiment Semrush, y compris l’aperçu standard des mots-clés, l’outil Keyword Magic pour la recherche exploratoire de mots-clés, un gestionnaire de mots-clés et le suivi de la position, l’analyse de l’écart entre les mots-clés concurrentiels et l’aperçu du trafic organique, qui, lorsqu’il est connecté à votre compte Google Analytics ou Search Console, peut découvrir ces fameux mots-clés délicats « non fournis ».

En prime, l’outil SEO Content Template vous permet de créer automatiquement un brief de contenu et d’optimiser le contenu au fur et à mesure que vous écrivez, en évaluant en temps réel la lisibilité, l’originalité, le ton de la voix et le référencement de votre contenu : il utilise un graphique pratique pour vous aider à trouver le bon équilibre. De plus, l’outil vérifie visuellement les recommandations en matière de référencement (telles que l’utilisation de vos mots clés cibles et connexes et l’ajout de liens et d’images pertinents) au fur et à mesure que vous avancez.

Tout cela signifie que la mise à niveau vous coûtera un joli centime – mais vous pouvez l’utiliser gratuitement à de faibles volumes pour commencer.

Prix de Semrush : Le plan gratuit comprend jusqu’à 10 rapports Analytics par jour et 10 mots-clés suivis ; les plans payants commencent à 119,95 $/moispour jusqu’à 10 000 résultats par rapport et 500 mots-clés suivis par mois.

Pouvez-vous utiliser l’IA pour la recherche de mots-clés ?

Vous pouvez demander à des chatbots IA comme ChatGPT et Bard de faire de la recherche de mots-clés pour vous, mais devriez-vous le faire ?

Le principal avantage de l’utilisation de l’IA est la simplicité. Vous pouvez demander des résultats simples et rationalisés et obtenir une réponse simple et rationalisée.

Les résultats sont clairs et exploitables, et Bard a fait un excellent travail de synthèse des données provenant d’une variété de sources et de planification des mots-clés à fort trafic et à longue traîne (en supposant que vous ne me mentiez pas)

ChatGPT n’est pas connecté à Google Keyword Planner et a fait un travail un peu moins impressionnant, mais tout de même utile.

Mais ChatGPT et Bard ont tous deux eu du mal à répondre à quelque chose de plus complexe que l’invite ci-dessus, en offrant des conseils très génériques…

… ou de ne pas répondre :

Conclusion

Les chatbots d’IA ne sont pas conçus pour la recherche de mots-clés. Ils ne vous permettent pas de créer des listes de mots clés, d’enregistrer des analyses et des rapports de mots clés, de suivre votre classement, d’analyser les écarts avec vos concurrents ou d’optimiser votre contenu. Pas encore, en tout cas.

Si vous êtes dans l'embarras et que vous avez besoin d’informations simplifiées sur un mot-clé rapidement, un chatbot IA peut vous être utile. Mais à ce jour, je ne recommanderais pas d’utiliser le chatbot comme principal outil de recherche de mots clés – surtout si l’on considère le nombre d’outils de recherche de mots clés dédiés et gratuits très utiles que vous pouvez utiliser à la place.