« Pepperoni Hug Spot » est un spot publicitaire créé exclusivement à l’aide d’outils d’IA qui intègre toute la fantaisie de l’art actuel de l’IA, tout en offrant potentiellement un aperçu de la publicité et du contenu vidéo automatisés mais personnalisés.
L’artiste de l’IA « Pizza Later », comme il se nomme lui-même sur Twitter, a mis trois heures à créer son spot publicitaire pour la chaîne de pizzeria fictive « Pepperoni Hug Spot ». Le spot comporte tous les clichés que l’on peut attendre d’une publicité classique pour une pizza. Mais il présente aussi la bizarrerie de l’art de l’IA d’aujourd’hui.
Cette dernière vous rapproche d’un trip d’horreur à la Tarantino : des assiettes comestibles, de nombreux doigts, des bouches ouvertes et des garnitures à « ingrédients secrets » que vous préféreriez ne pas connaître. Voyez par vous-même.
Les outils de l’IA ensemble
Outre l’esthétique extraordinaire de la vidéo, le processus utilisé pour la créer est significatif : Pizza Later affirme n’avoir utilisé que des outils d’IA pour générer le contenu. Pizza Later a ensuite utilisé Adobe After Effects pour assembler tous les éléments.
Pizza Later a utilisé GPT-4 pour générer le script, y compris le nom du restaurant, « Pepperoni Hug Spot », et le slogan accrocheur, « Comme la famille, mais avec plus de fromage » Dans l’invite, Pizza Later a spécifiquement demandé un mauvais script, une tâche que GPT-4 a manifestement bien accomplie.
Les images utilisées dans le spot (le motif de la pizza et l’extérieur du restaurant) ont été générées avec Midjourney et, pour les courts clips vidéo, Pizza Later a utilisé Runway Gen-2, un modèle texte-vidéo récemment publié.
La voix distinctive a également été doublée par l’IA à l’aide du service de synthèse vocale Eleven Labs, tandis que la musique a été créée à l’aide de Soundraw AI. L’ensemble du processus de production a duré environ trois heures, selon Pizza Later.
L’IA vous permet d’obtenir des prototypes plus rapidement – et peut-être plus loin
Dans toute sa fantaisie, le spot démontre la puissance des outils d’IA d’aujourd’hui pour générer rapidement des idées et les transformer en prototypes. La qualité visuelle et la précision des modèles texte-vidéo continuant à s’améliorer, l’IA générative pourrait devenir un outil précieux pour les secteurs de la vidéo et de la publicité.
Une publicité telle que « Pepperoni Hug Spot » pourrait probablement être mieux produite aujourd’hui en utilisant des vidéos provenant de bases de données vidéo. Mais les outils d’IA offrent une plus grande liberté de création que le choix de clips de base, où les producteurs jouent souvent la carte de la sécurité et servent des clichés.
