Les articles rédigés par le moteur de recherche basé sur l’IA sont de qualité inférieure, de simples imitations des originaux, ce qui transforme Google en une grande ferme de contenu sous stéroïdes.
Obtenir un bon classement sur Google a toujours été une tâche extrêmement difficile pour les nouveaux sites web, car les premières positions sont généralement occupées par des articles sponsorisés. La principale source de revenus de Google provient de la publicité. Il n’est donc pas surprenant que l’entreprise explore des moyens de tirer profit de ses moteurs de recherche basés sur l’IA. Le moteur de recherche envisage déjà de générer des revenus grâce à des réponses rédigées par l’IA aux requêtes de recherche.
Par exemple, lorsqu’un utilisateur demande quels sont les facteurs à prendre en compte lors de l’achat d’une unité centrale, l’IA génératrice ne se contente pas de répondre à la requête, mais suggère également des unités centrales avec des évaluations de marché. Il ne serait pas coûteux pour une entreprise comme Google de gagner de l’argent sur les places de marché par le biais du marketing d’affiliation, comme le font les blogs technologiques depuis des années.
Il y a toutefois un problème : les articles générés par le moteur de recherche basé sur l’IA sont de qualité inférieure et ne sont que des imitations des originaux.
Actuellement disponible dans le cadre d’un test bêta limité, la nouvelle expérience de recherche générative (SGE) de Google transforme le site web d’un moteur de recherche qui renvoie aux meilleurs contenus en une publication qui propose ses propres mini-articles. Au lieu d’engager des rédacteurs experts pour cette tâche, Google utilise une IA qui analyse les données des contenus rédigés par des humains et produit des conseils qui manquent de connaissances spécialisées ou d’autorité.
Toutefois, comme l’ont souligné des experts en technologie, le texte généré par l’IA n’est pas le meilleur à suivre. Lorsque l’on suit le texte générique, le moteur de recherche présente une liste de processeurs obsolètes qui ne font plus partie des meilleurs CPU actuellement disponibles. La première option est un Ryzen 7 5800X3D, qui n’est plus le meilleur processeur depuis un an, et il y a également un lien vers un Core i5-10400, qui est dépassé de trois générations. Il ne s’agit pas d’un conseil utile.
De même, lorsqu’un utilisateur recherche « sacs à dos de randonnée pour enfants » sur la nouvelle version de Google, l’IA peut répondre par une publicité pour un sac à dos spécifique, accompagnée de conseils pour choisir le meilleur sac à dos pour un enfant, selon Google.
Jerry Dischler, vice-président et directeur général des annonces, a déclaré dans une interview que cette nouvelle approche de l’interaction avec la recherche Google est plus simple et plus utile. Il estime qu’elle ouvrira de nouvelles perspectives commerciales et offrira une expérience agréable à l’utilisateur.
Le payant est le nouveau biologique
Amazon est connu comme une place de marché où les marchands peuvent vendre leurs produits. Cependant, dès qu’un produit commence à bien fonctionner sur la plateforme, Amazon le reproduit et le vend sous la marque « Amazon Basics ».
Google envisage maintenant de suivre une voie similaire. Il était autrefois reconnu comme l’un des meilleurs moteurs de recherche, fournissant des résultats précis à une vitesse incroyable. Cependant, Google a lancé son propre moteur de recherche basé sur l’IA générative, où les utilisateurs peuvent trouver du contenu rédigé par l’IA de Google en haut de la page de résultats, suivi par des articles sponsorisés et organiques.
Avant que Microsoft n’introduise l’idée d’un chatbot basé sur l’IA générative pour produire des résultats de recherche, même Google pensait que l’expérience devait être le seul critère de classement. Il y a quelques mois, le moteur de recherche a révélé qu’il utiliserait E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) pour déterminer le classement des contenus. En d’autres termes, les contenus émanant d’auteurs expérimentés et compétents devraient être mis en avant, tandis que les conseils douteux émanant de producteurs de contenu n’ayant pas fait leurs preuves devraient être moins valorisés.
Toutefois, il semble que Google ait trouvé un moyen de générer des revenus supplémentaires avec le nouveau moteur de recherche basé sur l’IA générative. On peut penser qu’à l’avenir, lorsque des inquiétudes se feront jour quant au fait que l’IA utilise des sources illégitimes pour générer des réponses (comme c’est le cas actuellement), Google pourrait proposer une solution dans laquelle les sites web paieraient Google lorsque leur site est sélectionné pour générer une réponse.
