Google Ads se dote d’images générées par l’IA et d’un chatbot qui génère des textes publicitaires

L’objectif de Google est de permettre aux annonceurs de travailler plus facilement avec l’intelligence artificielle générative. Par exemple, elle peut agrandir ou modifier des photos existantes sur la base de suggestions textuelles ou suggérer de nouveaux formats.

« Product Studio » est le nouveau centre de publicité de Google basé sur l’IA. L’un des objectifs de ce nouvel outil est de permettre aux spécialistes du marketing d’utiliser une plus grande variété d’images de produits dans leurs publicités. Selon Google, les annonces de commerce électronique comportant plus d’une image reçoivent 76 % d’impressions en plus et 23 % de clics en plus.

Créer une plus grande variété de textes et d’images grâce à l’IA

Avec Product Studio, les détaillants peuvent télécharger une image de produit existante, la modifier et changer l’arrière-plan, le tout à partir d’un texte. Cela ressemble à une version simplifiée d’Adobe Firefly dans Photoshop. En outre, Google propose l’amélioration de l’IA, qui permet d’améliorer considérablement la résolution des photos de produits de mauvaise qualité sans avoir à en prendre de nouvelles.

Dans la bande-annonce des fonctions de marketing basées sur l’IA pour les publicités, Google montre également une interface de chat semblable à une barre, qui permet aux annonceurs de générer automatiquement des textes pour les publicités et les vidéos. Le texte des vidéos peut également être généré automatiquement sous forme de texte et de voix en convertissant le texte en parole.

On ne connaît pas encore tous les détails de l’interface de discussion. Selon CNBC, elle utilise une variante du modèle linguistique PaLM 2 récemment introduit par Google, qui est également utilisé par Google Bard. Lorsqu’elle est sollicitée, l’interface de chat génère des copies de publicités et des images correspondantes. Il est possible que Google utilise une variante affinée de PaLM 2 avec des messages prédéfinis et des exemples de marketing, mais ce n’est qu’une hypothèse.

Le marketing en ligne sur simple pression d’un bouton

Product Studio s’adresse probablement en premier lieu aux petits et moyens détaillants qui doivent être particulièrement efficaces dans leur marketing. Toutefois, avec des textes et des images de qualité, rien n'empêche les grandes entreprises d’utiliser cette technologie et de transformer les flux de travail, les budgets et les tâches de marketing existants.

Product Studio sera d’abord disponible pour les marchands du Merchant Centre aux États-Unis dans les mois à venir. Il sera également disponible dans les applications Google et YouTube pour Shopify. Le déploiement mondial devrait être achevé l’année prochaine.