Microsoft está haciendo que las publicaciones generadas por IA sean una característica integrada en LinkedIn. Esto puede llevar a una inundación de contenido.
La regla del 90-9-1 de Jakob Nielsen establece que el 90% de las personas en las comunidades en línea son solo observadoras, mientras que el 10% son más o menos activas. La IA podría ayudar a que el 90% de los pasivos sean más activos.
Obtén más contenido en LinkedIn más rápidamente
«Cuando se trata de publicar en LinkedIn, hemos escuchado que generalmente sabes lo que quieres decir, pero convertir una gran idea en una publicación completa puede ser desafiante y llevar tiempo», escribe Keren Baruch, gerente de productos de LinkedIn. El nuevo editor de IA tiene como objetivo remediar esto.
Para lograrlo, Microsoft está integrando la generación de texto por IA directamente en la interfaz de escritura de las publicaciones en LinkedIn. Comenzando con un esbozo de 30 palabras, el sistema creará una publicación personalizada, que Baruch dice que es «una base sólida para revisar, editar y hacerla tuya, todo antes de hacer clic en publicar». Mira el video a continuación para ver el editor en acción.
La nueva funcionalidad estará disponible para pruebas primero antes de ser lanzada a todos los usuarios de LinkedIn. Baruch promete un lanzamiento cuidadoso y responsable.
La visibilidad se vuelve más valiosa con más contenido
Si la generación de texto impulsada por IA directamente en LinkedIn tiene el efecto deseado y genera más contenido, esto debería ser ventajoso para Microsoft: más actividad en la plataforma significa un mayor alcance. Y ese alcance se vuelve más valioso a medida que el valor de la visibilidad en medio de una avalancha de contenido aumenta. Es probable que el alcance orgánico disminuya, al igual que ocurre en otras plataformas de redes sociales.
Sin embargo, también existe el riesgo de que el algoritmo de LinkedIn no pueda manejar la gran cantidad de contenido generado por IA, que en el mejor de los casos es promedio; los usuarios buscarán un nuevo lugar para sus conversaciones comerciales.
No obstante, la posición de mercado de LinkedIn es actualmente tan sólida y no hay alternativas, que esto parece poco probable. Y como Microsoft proporciona el editor de IA en sí, la empresa debería poder rastrear quién lo está utilizando y cuánto, y mejorar el algoritmo en consecuencia.
Es fundamentalmente cuestionable si la integración directa de la generación de texto por IA en LinkedIn tendrá un gran impacto en el ecosistema de contenido. La tentación de usar IA para las publicaciones puede ser un poco mayor. Pero con la introducción de ChatGPT, las publicaciones de IA están a solo un clic de distancia de todos modos. En un futuro cercano, la generación de texto por IA también se integrará en todos los programas populares de escritura, como Word y Google Docs, y el texto generado por IA se volverá común.
