Siempre que surge una nueva tecnología (o formato de meme), es solo cuestión de tiempo antes de que las marcas se involucren. El chatbot de IA ChatGPT ha estado causando impacto en línea durante varios meses, pero ahora está comenzando a ingresar al mundo corporativo. Y ahora, es la última munición en la interminable guerra de las hamburguesas.
Así es, McDonald's utilizó ChatGPT para crear un póster tipográfico que pregunta: «¿Cuál es la hamburguesa más icónica del mundo?» Y casi de inmediato, Burger King respondió con su propio póster, con la pregunta de seguimiento: «¿Y cuál es la más grande?»
Imagen: David São Paulo
Los anuncios en sí son agradablemente minimalistas, dejando que el texto hable por sí solo, aunque es interesante ver cómo el color de la fuente cambia para representar las diferentes capas del Big Mac y del Whopper. El propio texto es tan simple e informativo como se espera del ChatGPT, describiendo la historia del Big Mac («Introducido por primera vez en 1967, etc.) y, digamos, el tamaño del Whopper («una hamburguesa robusta y satisfactoria»).
Lo impresionante aquí es cómo la agencia David São Paulo reaccionó rápidamente, con el póster de Burger King apareciendo al lado del anuncio de McDonald's solo un día después. En este momento, ambos anuncios están uno al lado del otro en toda São Paulo. Si queremos ser detallistas, podríamos decir que es bastante obvio que Burger King utilizó un texto de instrucción más amplio de lo que sugiere el póster (¿qué es lo más grande?) – pero, hey, todo es diversión.
Hemos visto mucha rivalidad entre las marcas Burger King y McDonald's, desde el anuncio del Whopper mohoso hasta esos pósteres en llamas. Pero cuando se trata del trabajo de diseño más sustancial, la identidad de marca completa, creemos que Burger King todavía tiene la ventaja.
