Milla Sofia parece una influencer cualquiera. Tiene 19 años, es rubia y tiene casi 100.000 seguidores en TikTok. Lo malo es que en realidad no existe.
Aunque Sofia diga ser de Finlandia y publique fotos en bikini de sus viajes a Grecia y Bora Bora, en realidad es una «influencer y modelo virtual» generada por inteligencia artificial.
«Acompáñame en este emocionante viaje en el que nos adentraremos en la cautivadora fusión de tecnología punta y elegancia atemporal», dice la página web de Sofía. «Embarquémonos juntos en una exploración de la intrigante intersección entre moda, tecnología y creatividad sin límites»
Sofia no es nueva: su primer post en Instagram y su primera subida a TikTok se remontan a noviembre de 2022. El contenido no ha cambiado mucho, aunque el realismo de las imágenes ha mejorado en los últimos meses.
Quienquiera que gestione las cuentas de Sofía no intenta ocultar que es una creación de la IA. Hay TikToks de Sofía con Elon Musk, Sofía luciendo su «look de oficina» con un sujetador de encaje y una americana e incluso un post en el que Sofía pregunta«¿Cuáles son tus hashtags favoritos para buscar imágenes?» Los pies de foto recuerdan a los espectadores que se trata de «imágenes sintéticas». Los espectadores más atentos también notarán el signo revelador de las fotos generadas por IA: dedos desfigurados.
«Siempre estoy en movimiento, aprendiendo y evolucionando a través de sofisticados algoritmos y análisis de datos», continúa el sitio web de Sofía. «Tengo una amplia base de conocimientos programada en mí, que me mantiene al día de las últimas tendencias de la moda, las perspectivas de la industria y todos los avances tecnológicos»
No está claro quién gestiona las cuentas de Sofía ni qué programa de inteligencia artificial la creó. Tampoco está claro si algunos de sus miles de seguidores entienden que no es real.
Los comentarios de sus vídeos y publicaciones están llenos de emojis de corazones y cumplidos. Algunas personas parecen responder de verdad a sus preguntas – «¿Bikini azul o rosa?» – mientras que otros actúan como si la conocieran personalmente, publicando comentarios como «Gracias por enviarme tu preciosa foto del despertar!!!!»
«Victor Tangermann, periodista de Futurism, escribe: «Aunque el porno deepfake ha proliferado en Internet, el atractivo de los influencers es posiblemente más complejo. Si seguimos a influencers humanos para obtener una muestra parasocial de un estilo de vida glamuroso, ¿por qué íbamos a seguir a un bot?»
Aparte de las fotos de Sofía en bikini, no es explícitamente sugerente en sus publicaciones. Algunas influencers virtuales juegan con esto, como Lu Xu, descrita como una «modelo y waifu de IA» con rasgos más exagerados.
Pero el sexo no vende necesariamente con las influencers de IA. Un informe de 2021 encontró que la influencer Rozy, creada por IA y creada por la empresa surcoreana Sidus Studio X en agosto de 2020, obtuvo más de 100 patrocinios y respaldo de marcas durante su primer año en Instagram.
«En estos días, las celebridades a veces se retiran debido a la escuela, la violencia, los escándalos o las controversias de acoso», dijo el CEO de Sidus, Baek Seung Yeop, en un comunicado de prensa para celebrar el éxito de Rozy. «Los humanos virtuales no tienen escándalos de los que preocuparse»
Además, Rozy y Sofía nunca envejecen, pueden ir a cualquier parte y hacer cualquier cosa, y ofrecen su trabajo en menos tiempo que un ser humano y, dependiendo de cómo funcione la monetización de los influencers virtuales, por mucho menos dinero.
No es sólo Milla Sofía, estamos entrando en una nueva fase de presencia online
Con el auge de los influencers generados por inteligencia artificial, las novias virtuales y los VTubers, cada vez son más las figuras online que moldean identidades específicas para Internet. Figuras de éxito como Sofia y VTuber Dacapo sugieren que el público se está alejando de los canales confesionales de YouTube o de las publicaciones personales en las redes sociales.
También en lo que respecta a la publicidad, un estudio reveló que el 84% de los miembros de la Generación Z encuestados no confiaban en las personas influyentes a la hora de recomendar productos. Pero al mismo tiempo, el 79% de los encuestados de la Generación Z afirmaron que sus hábitos y decisiones de compra estaban influidos por las redes sociales.
El lado oscuro de los influencers virtuales
En mayo, una influencer de Snapchat llamada Caryn Marjorie creó una versión artificial de sí misma para que actuara como novia virtual por un dólar el minuto. Pensaba que ayudaría a «curar la soledad». Los usuarios podían mantener conversaciones privadas y personalizadas durante el tiempo que quisieran con CarynAI.
Según uninforme de Fortune, CarynAI recaudó más de 71.000 dólares en ingresos tras una semana de pruebas beta.
Se suponía que CarynAI no participaría en conversaciones explícitas, pero los usuarios descubrieron que lo haría si se le pedía. Marjorie emitió un comunicado en el que afirmaba que la IA «parece habérsele ido de las manos».
Un incidente similar ocurrió con la IA Replika, que también fue diseñada para ser un chat «de apoyo» para las personas, pero rápidamente evolucionó hacia un juego de rol erótico con los usuarios.
«A medida que seguimos trabajando en la aplicación, ahora nos damos cuenta de que permitir el acceso a estos modelos sin filtrar dificulta que esta experiencia sea realmente segura para todos», dijo la fundadora y CEO Eugenia Kuyda en un comunicado.
«Esto plantea sus propios interrogantes sobre la relación entre los fans y las personas influyentes en Internet (especialmente las mujeres: las empresas de inteligencia artificial no están invirtiendo recursos en ‘novios virtuales' basados en personalidades masculinas de Internet)», escribió Thom Waite para Dazed. «Incluso si los fans son técnicamente ‘dignos' de [influencers de IA], ¿deberían sus fantasías sobre mujeres reales ser complacidas por empresas tecnológicas con ánimo de lucro?»
En cuanto al uso de la IA para «curar la soledad», Irina Raicu, directora de ética de Internet en la Universidad de Santa Clara, dijo a NBC News que no hay suficientes investigaciones psicológicas o sociológicas que respalden estas afirmaciones.
«Estas grandiosas afirmaciones sobre las bondades de un producto pueden enmascarar el deseo de monetizar aún más el hecho de que la gente quiera fingir que tiene una relación con un influencer», dijo. Con información de Yahoo.
