No hay escasez de herramientas creadas específicamente para la investigación de palabras clave (literalmente cientos de ellas), y van desde las enfocadas a principiantes hasta las más avanzadas. También van desde las más básicas e inútiles hasta las más valiosas.
Cuando se hacen bien, las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave simplifican y agilizan el flujo de trabajo: facilitan la búsqueda de las palabras clave adecuadas y te proporcionan los datos que necesitas para posicionarte en ellas. Pero no deberían exigirle que vacíe su cuenta bancaria y venda a su primogénito para acceder a estos datos.
Tras años trabajando con numerosos clientes que utilizan diferentes herramientas para la búsqueda de palabras clave y la optimización de contenidos SEO, he visto lo mejor (y lo peor) de ellas, y sé lo importante que es elegir la herramienta de planificación de palabras clave adecuada. Para ayudarte, he analizado más de 70 herramientas con una opción gratuita para la búsqueda de palabras clave. Después de probarlas en profundidad, aquí están las cuatro mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave, incluidas las mejores aplicaciones diseñadas para casos de uso más específicos.
Las mejores herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave
- Moz Keyword Explorer para la mejor herramienta gratuita de investigación de palabras clave SEO
- Google Keyword Planner para la búsqueda de palabras clave de pago
- Ahrefs para herramientas SEO sencillas
- Semrush para profesionales avanzados de SEO
¿Qué hace que una herramienta de búsqueda de palabras clave sea la mejor?
Las características de una buena herramienta de búsqueda de palabras clave son bastante sencillas: buscas una palabra clave concreta y la herramienta te informa sobre ella. Pero hay muchas formas diferentes de utilizar los datos de palabras clave, así que quería encontrar herramientas que pudieran manejar una variedad de casos de uso, junto con algunas diseñadas para algunos de los usos más populares de la investigación de palabras clave.
Durante las pruebas, analicé principalmente los siguientes factores para determinar qué aplicaciones entraban en nuestra lista inicial.
- Datos incluidos. Las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave proporcionan todos los datos que necesitas para posicionarte para la palabra clave elegida. Todas las aplicaciones que seleccionamos incluyen, como mínimo, tráfico, dificultad de la palabra clave y análisis SERP competitivo.
- Fuentes de datos. Deberías poder confiar en que los datos de tus palabras clave están libres de errores y sesgos, por lo que considerar de dónde proceden los datos de cada herramienta de búsqueda de palabras clave fue un paso importante para nosotros. Todas las herramientas que hemos incluido extraen datos de Google Analytics o Google Search Console como mínimo.
- Orientación para la optimización de palabras clave. No es necesario ser un veterano de 10 años en el sector del SEO para utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave: las mejores herramientas ofrecen sugerencias sencillas y directas para optimizar las palabras clave. Hay herramientas (como Ahrefs, Semrush y Moz) que realizan un análisis SEO completo de su sitio, comprobando desde la velocidad del sitio y los detalles técnicos hasta la autoridad del dominio y los grupos temáticos. Eso no es lo que buscamos aquí. Buscamos herramientas que cualquier empresario o profesional del marketing pueda utilizar para comprender rápidamente su palabra clave objetivo y optimizar su sitio para posicionarse en ella.
- Concesiones y actualizaciones gratuitas de planes. Algunas herramientas incluyen resultados superlimitados de forma gratuita y lo llaman «plan gratuito». O ponen límites de tiempo al plan gratuito, convirtiéndolo en una prueba. Sólo he incluido herramientas con planes gratuitos perennes que son lo suficientemente generosas como para ser realmente útiles, y que tampoco supondrán un gran desembolso cuando llegue el momento de actualizarlas.
- Funcionalidad autónoma. Ya que estás buscando algo gratuito, tu herramienta de palabras clave debe ser una ventanilla única, sin requerir herramientas o extensiones adicionales para trabajar para ti, especialmente aquellas por las que no tendrías que pagar.
Para encontrar lo mejor de lo mejor, puse a prueba cada una de las herramientas que cumplían estos requisitos mediante un protocolo exhaustivo. Este es mi flujo de trabajo de prueba:
- Si era necesario, creaba una cuenta y seguía las instrucciones o los tutoriales guiados (muchas de estas aplicaciones gratuitas no requieren la creación de una cuenta ni ofrecen ningún tipo de integración).
- Busqué diferentes tipos de palabras clave -por ejemplo, «herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave», «tarta de chocolate» y «las mejores zapatillas blancas»- para ver los resultados de las diferentes intenciones de búsqueda.
- Comprobé qué palabras clave, métricas y otros datos relacionados se ofrecían. También anoté la fuente, si la información procedía de Google, si incluía sitios ajenos al buscador (como redes sociales o foros) o si se extraía de los propios datos nativos de la herramienta.
- Comprobé las concesiones del plan gratuito -si estaba limitado por tiempo, número de resultados, métricas incluidas, búsquedas por día o mes, o cualquier otra cosa- y el coste de pasar a un plan de pago, si era necesario.
- Cuando estaba disponible, probé otras herramientas de búsqueda de palabras clave, como el análisis de la brecha competitiva o las funciones de optimización de contenidos, entre otras.
Después de pasar más de una docena de horas con estas aplicaciones este año, he seleccionado las cuatro mejores herramientas de búsqueda de palabras clave, cada una con una versión gratuita manejable.
Resumen de las mejores herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave
| Ideal para | Recurso destacado | Plan gratuito | |
|---|---|---|---|
| Moz Keyword Explorer | Una solución completa | Puntuación «prioritaria» para determinar las palabras clave valiosas | 10 consultas por herramienta al mes, con 1.000 sugerencias de palabras clave y 10 análisis SERP por consulta |
| Planificador de palabras clave de Google | Búsqueda de palabras clave de pago | Funciones de previsión y planificación presupuestaria | Completamente gratuito (pero obtendrá más si utiliza Google Ads) |
| Herramientas SEO gratuitas Ahrefs | Amplitude | Incluye búsqueda de palabras clave para YouTube, Amazon y Bing | Generador de palabras clave gratuito con hasta 150 sugerencias de palabras clave; comprobador de dificultad de palabras clave con puntuación de dificultad y análisis SERP para los 10 primeros resultados |
| Semrush | SEO profesional avanzado | Datos granulares de palabras clave | 10 informes de Google Analytics al día, 10 palabras clave rastreadas |
La mejor herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave en general
MozKeyword Explorer (Web)
Ventajas de Moz:
- Presentación de datos más accesible que muchas otras herramientas
- La puntuación «Prioridad» facilita la localización de palabras clave que merece la pena perseguir
- Amplia gama de herramientas gratuitas
Contras de Moz:
- Menos datos que otras herramientas más robustas
- El plan gratuito sólo incluye 10 consultas por herramienta al mes
La plataforma SEO de Moz ofrece varias herramientas diferentes diseñadas para la investigación de palabras clave. Aunque Moz no incluye tantos datos como otras herramientas SEO completas (como el historial de posiciones en las SERP o el número total de palabras clave para las que se posiciona un resultado competidor), yo lo consideraría una ventaja. Hace que la experiencia del usuario sea menos abrumadora para quienes no se dedican al marketing de búsqueda, sin escatimar en las métricas que realmente desea.
Con la herramienta Explorador de palabras clave, puedes buscar cualquier palabra clave que elijas y ver su volumen mensual, dificultad y porcentaje de clics orgánicos (CTR). A partir de ahí, desplázate hacia abajo para ver un análisis de los resultados actuales que la clasifican y sugerencias de palabras clave similares.
Mi función favorita: Moz incluye una puntuación de «Prioridad» que simplifica la búsqueda de palabras clave y te indica si merece la pena buscarlas. Moz calcula automáticamente la puntuación basándose en el volumen de palabras clave, el CTR orgánico y la dificultad, junto con tu «Mi puntuación», una métrica que tú mismo estableces y que designa lo importante que es una determinada palabra clave para tu negocio, basándose en tu propia experiencia y conocimiento de tu negocio y sector.
Además, con la función Keyword Gap (parte de la herramienta Competitive Research), puedes encontrar todas las palabras clave por las que se posicionan tus competidores y que tú desconoces.
Precios de Moz: Las funciones de investigación de palabras clave están disponibles de forma gratuita para un máximo de 10 consultas por herramienta al mes, con hasta 1.000 sugerencias de palabras clave y 10 análisis SERP por consulta; los planes Moz Pro comienzan en $ 99 / mes para 150 consultas de palabras clave al mes.
La mejor herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave de pago
Planificador de palabras clave deGoogle (Web)
Ventajas de Google Keyword Planner:
- Totalmente gratuito para siempre, incluso si no utiliza Google Ads
- Funciones de previsión útiles para presupuestar si utiliza Google Ads
- Puede extraer sugerencias de palabras clave sólo de su sitio web
Contras de Google Keyword Planner:
- No es útil para la búsqueda de palabras clave orgánicas
Cuando se trata de la investigación de palabras clave PPC, el Planificador de palabras clave de Google es una de las mejores herramientas disponibles. Es completamente gratuito (incluso si no compras anuncios de Google), por lo que nunca tendrás que preocuparte por encontrarte con límites o actualizaciones caras.
El Planificador de palabras clave de Google incluye dos funciones principales: una para la investigación y el descubrimiento exploratorios de palabras clave, y otra para una investigación más profunda del volumen de búsqueda y la previsión.
La función «Ideas de palabras clave» es similar a muchas de las herramientas de esta lista: se busca un término inicial y se generan otras ideas de palabras clave, junto con información detallada sobre el volumen de búsquedas mensual, los cambios a lo largo del tiempo, la competencia, la cuota de impresiones de anuncios y los rangos de pujas. Puede refinar su lista de palabras clave por palabras clave de marca o sin marca, sitio de origen y mucho más. Si también utilizas Google Ads, la función «Previsión» facilita la planificación anticipada de tus anuncios de pago y el presupuesto por adelantado.
Planificador de palabras clave también puede informar a su estrategia orgánica, que le muestra donde la clasificación orgánica puede ayudarle a ahorrar en costes de PPC.
Precios de Google Keyword Planner: Gratuito
La mejor plataforma gratuita de búsqueda de palabras clave con una amplia gama de herramientas SEO
Herramientas SEO gratuitas de Ahrefs (Web)
Ventajas de Ahrefs:
- Las herramientas gratuitas cubren una amplia gama de casos de uso SEO
- Muy fácil de usar
- Incluye investigación de palabras clave para motores que no son de búsqueda (YouTube, Amazon, Bing)
Contras de Ahrefs:
- Cantidad limitada de datos disponibles de forma gratuita
Aunque no se puede acceder a la suite completa de Ahrefs de forma gratuita, la empresa ofrece un conjunto sorprendentemente robusto de herramientas SEO gratuitas que son perfectas para hacer una simple investigación de palabras clave. La suite gratuita incluye un generador gratuito de palabras clave, un comprobador de dificultad de palabras clave, un comprobador de clasificación de palabras clave e investigación de palabras clave para YouTube, Amazon y Bing, entre otras herramientas.
El generador de palabras clave incluye hasta 150 ideas gratuitas (100 palabras clave que coinciden con frases y 50 palabras clave basadas en preguntas), junto con datos sobre el volumen de búsqueda mensual de cada una y la dificultad de las palabras clave para los 10 primeros resultados. La herramienta de dificultad de palabras clave incluye una puntuación de dificultad, el número estimado de vínculos de retroceso necesarios para clasificarse y un análisis de las SERP de los 10 primeros resultados.
Ninguna de estas herramientas le dará la profundidad de los datos que obtendría de una cuenta de pago, pero la amplitud de la suite es un punto fuerte. En conjunto, las herramientas gratuitas de Ahrefs pueden manejar casi cualquier cosa que necesite una operación básica de SEO: investigación de palabras clave, sí, pero también construcción de enlaces, auditorías de sitios, clasificación y seguimiento del tráfico y mucho más. Y si su presupuesto cambia, puede actualizar a una herramienta que rivaliza con lo mejor de lo mejor.
Precios de Ahrefs: Generador de palabras clave gratuito incluye hasta 150 sugerencias de palabras clave con datos limitados, y el Comprobador de dificultad de palabras clave incluye puntuación de dificultad, estimación de backlinks y una visión general básica de las SERP; Planes de pago a partir de 99 $/mes para 500 créditos de investigación al mes, datos adicionales y hasta 5 listas de palabras clave.
La mejor herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave para SEO avanzado
Semrush (Web)
Ventajas de Semrush:
- Toneladas de datos granulares de palabras clave
- Amplia gama de herramientas especializadas de búsqueda de palabras clave
- Plan gratuito muy generoso
Contras de Semrush:
- Puede resultar abrumador para los menos experimentados en la investigación de palabras clave
- Actualización más cara
Si buscas algo más avanzado, Semrush comparte una tonelada de datos de palabras clave y facilita la investigación de detalles como las características de las SERP (fragmentos destacados, reseñas, enlaces del sitio, paquete de imágenes, etc.) y el análisis granular de los resultados actuales. Semrush también ofrece una amplia gama de herramientas de investigación de palabras clave, desde el tráfico estándar y los datos de volumen de búsqueda hasta la investigación de palabras clave basada en el contenido y el análisis de la brecha competitiva de palabras clave.
Esta gama es lo que realmente diferencia a Semrush, e incluye la descripción general de palabras clave estándar, la herramienta Keyword Magic para la investigación exploratoria de palabras clave, un gestor de palabras clave y seguimiento de posiciones, análisis de brechas de palabras clave competitivas e información sobre el tráfico orgánico, que, cuando se conecta a su cuenta de Google Analytics o Search Console, puede descubrir esas famosas palabras clave difíciles «no proporcionadas».
Además, la herramienta Plantilla de contenidos SEO permite crear automáticamente un resumen de contenidos y optimizarlos a medida que se escriben, evaluando en tiempo real su legibilidad, originalidad, tono de voz y SEO: utiliza un práctico gráfico de diana para ayudarle a encontrar el equilibrio adecuado. Además, la herramienta comprueba visualmente las recomendaciones de SEO (como el uso de las palabras clave objetivo y relacionadas y la adición de enlaces e imágenes relevantes) a medida que avanzas.
Todo esto significa que la actualización le costará un dineral, pero puede utilizarla gratis en volúmenes bajos para empezar.
Precios de Semrush: El plan gratuito incluye hasta 10 informes de Analytics al día y 10 palabras clave rastreadas; los planes de pago cuestan a partir de 119,95 $/mespor hasta 10.000 resultados por informe y 500 palabras clave rastreadas al mes.
¿Se puede utilizar la IA para la búsqueda de palabras clave?
Puede pedir a los chatbots de IA como ChatGPT y Bard que realicen la búsqueda de palabras clave por usted, pero ¿debería hacerlo?
La principal ventaja de la IA es su sencillez. Puedes pedir resultados sencillos y simplificados y obtener una respuesta sencilla y simplificada.
Los resultados son claros y procesables, y Bard ha hecho un gran trabajo sintetizando datos de diversas fuentes y planificando palabras clave de alto tráfico y cola larga. (Suponiendo que no me esté mintiendo.)
ChatGPT no está conectado a Google Keyword Planner, e hizo un trabajo un poco menos impresionante, pero aún así bastante útil.
Pero tanto ChatGPT como Bard lucharon con algo más complejo que la pregunta anterior, ofreciendo consejos súper genéricos…
… o no responder:
Conclusión
Los chatbots de IA no están diseñados para la investigación de palabras clave. No le permiten crear listas de palabras clave, guardar análisis e informes de palabras clave, realizar un seguimiento de sus clasificaciones, análisis de brechas de la competencia u optimización de contenido robusto. Todavía no.
Si te encuentras en un aprieto y necesitas rápidamente información simplificada sobre una palabra clave, un chatbot de IA puede serte de ayuda. Pero a día de hoy, no recomendaría utilizar el chatbot de IA como herramienta principal de búsqueda de palabras clave, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de herramientas de búsqueda de palabras clave realmente útiles, tanto dedicadas como gratuitas, que puedes utilizar en su lugar.
