Um site de notícias alimentado por IA cai em uma brincadeira no Reddit. Isso mostra as armadilhas da publicação de IA sem controle humano. Ainda assim, pode funcionar a médio e longo prazo.
Sinais de mídia social atraem alguns algoritmos, como o mel atrai abelhas. Este é precisamente o efeito que a comunidade de World of Warcraft “uau” explorou no Reddit: com uma notícia falsa encenada que foi deliberadamente impulsionada pelos usuários do Reddit, eles tentaram chegar ao site de notícias de jogos alimentado por IA “The Portal”, um portal automatizado de marketing de conteúdo do aplicativo de comunidade de jogos “ZLeague”.
Para a história, a conta do Reddit “kaefer_kriegerin” inventou o personagem “Glorbo”, supostamente novo no mundo WoW, e forneceu algum contexto sobre a origem e a história de desenvolvimento do personagem fictício. Alguns jogadores da comunidade entraram na onda, delirando com entusiasmo com o anúncio falso e adicionando mais detalhes absurdos à história de Glorbo.
Pretendia ser uma armadilha, mas o princípio parece funcionar
De fato, o site pegou a isca e passou a gerar um artigo completo fora da discussão. Informações dos comentários dos usuários também foram incorporadas à matéria. Esse padrão de reportagem aparece em muitos artigos no site, na maioria das vezes intitulados “Jogadores discutem…” e, em seguida, citando um tópico popular do Reddit na introdução.
O site inicialmente mudou o título do artigo WoW sobre “Glorbo” e adicionou “Satire” e depois o excluiu. Uma versão anterior do artigo pode ser encontrada aqui. Ironicamente, a IA até pegou um tópico popular do Reddit sobre o tópico de artigos gerados por IA, no qual os jogadores expressaram opiniões negativas sobre a publicação de IA. O resumo bastante objetivo da IA do tópico diz:
Muitos jogadores expressaram sua frustração com a baixa qualidade dos artigos gerados por IA. O usuário Seiver123 simplesmente achou uma loucura como as pessoas eram capazes de produzir tal conteúdo. Flemtality criticou a falta de esforço colocado nos artigos e questionou a eficácia do bloqueio do site, pois suspeitavam que os criadores poderiam facilmente obter novos domínios e continuar enviando spam de conteúdo gerado por IA.
Os jogadores de World of Warcraft (WoW) estão claramente frustrados com sites de jogos populares que parecem estar usando IA para raspar conteúdo de seu subreddit. A suspeita de resultados impulsionados por IA, a falta de originalidade e qualidade e o desejo de bloquear esses sites dos resultados de pesquisa contribuem para o sentimento negativo em torno dessa questão.
Suspeito que todas as pessoas listadas como autores no site são bots. Chuck Brady, Ashley Beam, Samantha Carr e afins publicam notícias de dois dígitos todos os dias. Isso é impossível para editores humanos, embora eu tente o meu melhor.
O Google Notícias distribui conteúdo gerado por IA
Mesmo que o site agora seja ridicularizado pela comunidade gamer: o modelo parece funcionar em princípio quando se trata de gerar alcance. O algoritmo do Google pega os artigos e os distribui pelo Google Notícias, pesquisa e, presumivelmente, outros canais, como o Discover, uma importante fonte de tráfego para os editores. Mas não constrói uma marca.
A plataforma de análise da SimilarWeb mostra tráfego acima da marca de um milhão para “zleague.gg”, que mais do que dobrou desde maio. Mesmo que o SimilarWeb seja impreciso, é seguro assumir que algum alcance relevante está sendo gerado por conteúdo puramente automatizado e que esse tipo de publicação só foi exposto por uma brincadeira deliberada do Reddit.
O Google já afirmou que não se importa se o conteúdo é gerado por humanos ou máquinas, e até exibe seu próprio conteúdo gerado por IA com base em conteúdo gerado por humanos no Search Generative Experience. O Google também lucra com spam de IA quando sites que geram tráfego por meio de IA veiculam anúncios gráficos do Google.
