Não faltam ferramentas criadas especificamente para a pesquisa de palavras-chave (literalmente centenas delas), e elas vão desde o foco no iniciante até o mais avançado. Eles também variam de totalmente básicos e inúteis a super valiosos.
Quando bem feitas, as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave simplificam e simplificam seu fluxo de trabalho — elas facilitam a localização das palavras-chave certas para segmentar e fornecem os dados de que você precisa para realmente classificá-las. Mas eles não devem exigir que você esvazie sua conta bancária e venda seu primogênito para acessar esses dados.
Depois de anos trabalhando com vários clientes que usam todas as ferramentas diferentes para pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo SEO, vi o melhor (e o pior) deles — e sei como é importante escolher a ferramenta certa de planejamento de palavras-chave. Para ajudar, considerei mais de 70 ferramentas com opção gratuita para pesquisa de palavras-chave. Após testes aprofundados, aqui estão as quatro melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave, incluindo os melhores aplicativos criados para casos de uso mais específicos.
As melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave
- Moz Keyword Explorer para a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEO gratuita
- Google Keyword Planner para pesquisar palavras-chave pagas
- Ahrefs para ferramentas de SEO simples
- Semrush para profissionais avançados de SEO
O que torna a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave?
Os recursos que tornam uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave são bastante simples: você pesquisa uma determinada palavra-chave e a ferramenta informa sobre ela. Mas há tantas maneiras diferentes de usar dados de palavras-chave, então eu queria encontrar ferramentas que pudessem lidar com uma variedade de casos de uso, juntamente com algumas projetadas para alguns dos usos mais populares para pesquisa de palavras-chave.
Durante os testes, analisei principalmente os fatores abaixo para determinar quais aplicativos faziam parte da nossa lista inicial.
- Dados incluídos. As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem todos os dados que você precisa para classificar a palavra-chave escolhida. Todos os aplicativos que selecionamos incluem, no mínimo, tráfego, dificuldade de palavra-chave e análise SERP competitiva.
- Fontes de dados. Você deve ser capaz de confiar que seus dados de palavras-chave estão livres de erros e vieses, portanto, considerar de onde vêm os dados em cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave foi um passo importante para nós. Todas as ferramentas que incluímos extraem dados do Google Analytics ou do Google Search Console no mínimo.
- Orientação de otimização de palavras-chave. Você não precisa ser um veterano da indústria de SEO de 10 anos para usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave – as melhores ferramentas oferecem sugestões simples e diretas para otimizar suas palavras-chave. Existem ferramentas (como Ahrefs, Semrush e Moz) que fazem uma análise completa de SEO em seu site, verificando tudo, desde a velocidade do site e detalhes técnicos até a autoridade de domínio e clusters de tópicos. Não é isso que estamos procurando aqui. Estamos procurando ferramentas que qualquer proprietário de empresa ou profissional de marketing possa usar para entender rapidamente sua palavra-chave de destino e otimizar seu site para classificá-la.
- Concessões e upgrades gratuitos do plano. Algumas ferramentas incluem resultados super limitados gratuitamente e chamam de “plano gratuito”. Ou colocam limites de tempo no plano gratuito, tornando-o efetivamente mais um teste. Eu só incluí ferramentas com planos gratuitos evergreen generosos o suficiente para realmente serem úteis – e eles também não quebrarão o banco na hora de atualizar.
- Funcionalidade autônoma. Como você está procurando algo gratuito, sua ferramenta de palavras-chave deve ser um balcão único, sem exigir ferramentas ou extensões adicionais para trabalhar para você, especialmente aquelas pelas quais você não teria que pagar.
Para encontrar o melhor dos melhores, coloquei à prova cada ferramenta que marcou essas caixas, executando um protocolo aprofundado. Veja como era meu fluxo de trabalho de teste:
- Se necessário, criei uma conta e passei por qualquer onboarding fornecido ou tutoriais guiados (muitos desses aplicativos gratuitos não exigem criação de conta ou fornecem qualquer integração).
- Pesquisei alguns tipos diferentes de palavras-chave — por exemplo, “ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave”, “bolo de chocolate” e “melhores tênis brancos” — para ver os resultados de diferentes intenções de pesquisa.
- Verifiquei quais palavras-chave, métricas e outros dados relacionados foram oferecidos. Também anotei a fonte, se as informações foram retiradas do Google, se incluíram sites que não são de mecanismos de busca (como redes sociais ou fóruns) ou se foram extraídas dos próprios dados nativos da ferramenta.
- Verifiquei as concessões para o plano gratuito — seja limitado por tempo, número de resultados, métricas incluídas, pesquisas por dia ou mês, ou qualquer outra coisa — e o custo para atualizar para um plano pago, se necessário.
- Quando disponível, testei ferramentas adicionais de pesquisa de palavras-chave, como análise de lacunas competitivas, recursos de otimização de conteúdo e muito mais.
Depois de passar mais de uma dúzia de horas com esses aplicativos este ano, cheguei às quatro melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave — cada uma com uma versão gratuita gerenciável — abaixo.
As melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave em um relance
| Ideal para | Recurso de destaque | Plano gratuito | |
|---|---|---|---|
| Explorador de palavras-chave Moz | Uma solução completa | Pontuação de “prioridade” para determinar palavras-chave valiosas | 10 consultas por ferramenta por mês, com 1.000 sugestões de palavras-chave e 10 análises SERP por consulta |
| Planejador de palavras-chave do Google | Pesquisando palavras-chave pagas | Recursos de previsão e planejamento de orçamento | Totalmente gratuito (mas você ganha mais se usar o Google Ads) |
| Ahrefs Ferramentas SEO Grátis | Amplitude | Inclui pesquisa de palavras-chave para YouTube, Amazon e Bing | Gerador de palavras-chave gratuito com até 150 sugestões de palavras-chave; Verificador de dificuldade de palavra-chave com pontuação de dificuldade e análise SERP para os 10 melhores resultados |
| Semrush | Profissionais avançados de SEO | Dados granulares de palavras-chave | 10 relatórios do Google Analytics por dia, 10 palavras-chave rastreadas |
A melhor ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave em geral
Moz Keyword Explorer (Web)
Prós Moz:
- Apresentação de dados mais acessível do que muitas outras ferramentas
- A pontuação “Prioridade” facilita a localização das palavras-chave que valem a pena perseguir
- Amplo conjunto de ferramentas disponíveis gratuitamente
Moz contras:
- Menos dados do que ferramentas mais robustas
- O plano gratuito inclui apenas 10 consultas por ferramenta por mês
A plataforma de SEO da Moz oferece várias ferramentas diferentes projetadas para pesquisa de palavras-chave. Embora o Moz não inclua tantos pontos de dados quanto algumas das outras ferramentas de SEO completas (como o histórico de posições SERP ou o número total de palavras-chave que um resultado concorrente classifica), eu consideraria isso um benefício. Isso torna a experiência do usuário menos esmagadora para aqueles que não são profissionais de marketing de pesquisa, sem economizar nas métricas que você realmente deseja.
Com a ferramenta Explorador de Palavras-chave, você pode pesquisar qualquer palavra-chave escolhida e ver seu volume mensal, dificuldade e taxa de cliques orgânica (CTR). Role para baixo a partir daí para ver uma análise dos resultados atuais classificando para ele e sugestões para palavras-chave semelhantes.
Meu recurso favorito: Moz inclui uma pontuação de “Prioridade” que simplifica a pesquisa de palavras-chave, dando-lhe a linha de fundo sobre se uma palavra-chave vale a pena correr atrás de você. O Moz calcula automaticamente a pontuação com base no volume da palavra-chave, CTR orgânico e dificuldade, juntamente com sua “Minha Pontuação” – uma métrica que você mesmo definiu, designando o quão importante uma determinada palavra-chave é para o seu negócio, com base em sua própria experiência e conhecimento de seu negócio e setor.
Além disso, com o recurso Keyword Gap (parte da ferramenta de Pesquisa Competitiva), você pode encontrar todas as palavras-chave que seus concorrentes classificam para as quais você não sabe.
Preços Moz: Os recursos de pesquisa de palavras-chave estão disponíveis gratuitamente para até 10 consultas por ferramenta por mês, com até 1.000 sugestões de palavras-chave e 10 análises SERP por consulta; Os planos do Moz Pro começam em $ 99 / mês para 150 consultas de palavras-chave por mês.
A melhor ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave para palavras-chave pagas
Planejador de palavras-chave do Google (Web)
Prós do Google Keyword Planner:
- Totalmente gratuito para sempre, mesmo que você não use o Google Ads
- Recursos de previsão úteis para orçamento se você usar o Google Ads
- Pode extrair sugestões de palavras-chave apenas do seu site
Contras do Google Keyword Planner:
- Não é útil para pesquisa orgânica de palavras-chave
Quando se trata de pesquisa de palavras-chave PPC, o Google Keyword Planner é uma das melhores ferramentas disponíveis. É totalmente gratuito (mesmo que você não compre o Google Ads), então você nunca precisa se preocupar em encontrar limites ou atualizações caras.
O Google Keyword Planner inclui dois recursos principais: um para pesquisa e descoberta exploratória de palavras-chave e outro para pesquisa mais aprofundada sobre volume de pesquisa e previsão.
O recurso “Ideias de palavra-chave” é semelhante a muitas das ferramentas desta lista: você pesquisa um termo semente e gera outras ideias de palavras-chave, juntamente com detalhes sobre o volume de pesquisa mensal, as alterações ao longo do tempo, a concorrência, o compartilhamento de impressões de anúncios e os intervalos de lances. Você pode refinar sua lista de palavras-chave por palavras-chave de marca ou não, site de origem e muito mais. Se você também estiver usando o Google Ads, o recurso “Previsão” facilita o planejamento antecipado de seus anúncios pagos e o orçamento antecipado.
O Planejador de Palavras-chave também pode informar sua estratégia orgânica, mostrando onde o ranqueamento organicamente pode ajudá-lo a economizar nos custos de PPC.
Preços do Google Keyword Planner: Livre
A melhor plataforma gratuita de pesquisa de palavras-chave para um amplo conjunto de ferramentas de SEO
Ahrefs Ferramentas SEO Grátis (Web)
Ahrefs prós:
- As ferramentas gratuitas cobrem uma ampla gama de casos de uso de SEO
- Super simples de usar
- Inclui pesquisa de palavras-chave para não mecanismos de pesquisa (YouTube, Amazon, Bing)
Ahrefs contras:
- Quantidade limitada de dados disponíveis gratuitamente
Embora você não possa acessar a suíte completa Ahrefs gratuitamente, a empresa oferece um conjunto surpreendentemente robusto de ferramentas de SEO gratuitas que são perfeitas para fazer pesquisas simples de palavras-chave. A suíte gratuita inclui um gerador gratuito de palavras-chave, verificador de dificuldade de palavras-chave, verificador de classificação de palavras-chave e pesquisa de palavras-chave para YouTube, Amazon e Bing, entre outras ferramentas.
O gerador de palavras-chave inclui até 150 ideias de palavras-chave gratuitamente (100 palavras-chave de correspondência de frase e 50 palavras-chave baseadas em perguntas), juntamente com dados sobre o volume de pesquisa mensal para cada uma e dificuldade de palavra-chave para os 10 principais resultados. A ferramenta de dificuldade de palavra-chave inclui uma pontuação de dificuldade, número estimado de backlinks necessários para classificar e análise SERP para os 10 melhores resultados.
Nenhuma dessas ferramentas lhe dará a profundidade de dados que você obteria de uma conta paga, mas a amplitude da suíte é um ponto forte. Em conjunto, as ferramentas gratuitas da Ahrefs podem lidar com praticamente qualquer coisa que uma operação básica de SEO precisa – pesquisa de palavras-chave, sim, mas também construção de links, auditorias de sites, classificação e monitoramento de tráfego e muito mais. E se o seu orçamento mudar, você pode atualizar para uma ferramenta que rivaliza com os melhores dos melhores.
Preços Ahrefs: O Gerador de Palavras-chave Grátis inclui até 150 sugestões de palavras-chave com dados limitados, e o Verificador de Dificuldade de Palavras-chave inclui pontuação de dificuldade, estimativa de backlink e visão geral básica de SERP; Os planos pagos começam em US $ 99 / mês para 500 créditos de pesquisa por mês, dados adicionais e até 5 listas de palavras-chave.
A melhor ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave para SEO avançado
Semrush (Web)
Semrush prós:
- Toneladas de dados granulares de palavras-chave
- Ampla gama de ferramentas especializadas de pesquisa de palavras-chave
- Plano gratuito bastante generoso
Semrush contras:
- Pode ser avassalador para aqueles menos experientes com pesquisa de palavras-chave
- Atualização mais cara
Se você está procurando algo mais avançado, o Semrush compartilha uma tonelada de dados de palavras-chave e facilita a investigação de detalhes, como recursos SERP (trechos em destaque, avaliações, links de sites, pacote de imagens e assim por diante) e análise granular dos resultados atuais. A Semrush também oferece uma ampla gama de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, desde os dados padrão de tráfego e volume de pesquisa até pesquisa de palavras-chave orientada por conteúdo e análise de lacuna de palavras-chave competitivas.
Esse intervalo é o que realmente diferencia o Semrush, incluindo a Visão geral de palavras-chave padrão, a Ferramenta mágica de palavras-chave para pesquisa exploratória de palavras-chave, um Gerenciador de palavras-chave e rastreamento de posição, análise competitiva de lacunas de palavras-chave e insights de tráfego orgânico, que, quando conectados à sua conta do Google Analytics ou do Search Console, podem descobrir as famosas palavras-chave “não fornecidas” complicadas.
Como um bônus adicional, a ferramenta SEO Content Template permite que você crie automaticamente um resumo de conteúdo e otimize o conteúdo enquanto escreve, classificando seu conteúdo em tempo real para legibilidade, originalidade, tom de voz e SEO: ele usa um gráfico bullseye útil para ajudá-lo a encontrar o equilíbrio certo. Além disso, a ferramenta verifica visualmente as recomendações de SEO (como usar seu alvo e palavras-chave relacionadas e adicionar links e imagens relevantes) à medida que você avança.
Tudo isso significa que a atualização custará um bom centavo — mas você pode usá-la gratuitamente em volumes baixos para começar.
Preços do Semrush: O plano gratuito inclui até 10 relatórios do Analytics por dia e 10 palavras-chave rastreadas; Os planos pagos começam em US$ 119,95/mês para até 10.000 resultados por relatório e 500 palavras-chave rastreadas por mês.
Você pode usar IA para pesquisa de palavras-chave?
Você pode pedir a chatbots de IA como ChatGPT e Bard para fazer pesquisa de palavras-chave para você, mas você deveria?
O principal benefício de seguir o caminho da IA é a simplicidade. Você pode pedir resultados simples e simplificados e obter uma resposta simples e simplificada.
Os resultados são claros e acionáveis, e a Bard fez um ótimo trabalho de síntese de dados de uma variedade de fontes e planejamento para palavras-chave de alto tráfego e cauda longa. (Supondo que não esteja mentindo para mim.)
O ChatGPT não está conectado ao Google Keyword Planner, e fez um trabalho um pouco menos impressionante, mas ainda assim meio útil.
Mas tanto o ChatGPT quanto o Bard lutaram com algo mais complexo do que o prompt acima, oferecendo conselhos super genéricos…
… ou não responder:
Conclusão
Os chatbots de IA não são criados para pesquisa de palavras-chave. Eles não permitem criar listas de palavras-chave, salvar análises e relatórios de palavras-chave, rastrear suas classificações, análise de lacunas de concorrentes ou otimização robusta de conteúdo. Ainda não, pelo menos.
Se você está em uma encadernação e precisa de informações simplificadas sobre uma palavra-chave rapidamente, um chatbot de IA pode ser de alguma ajuda. Mas, a partir de hoje, eu não recomendaria o uso do chatbot de IA como sua principal ferramenta de pesquisa de palavras-chave — especialmente considerando o número de ferramentas de pesquisa de palavras-chave dedicadas e gratuitas realmente úteis que você pode usar em vez disso.
