Uma Análise da Ahrefs Revela Impactos Negativos dos Resumos de IA do Google
Uma análise recente da Ahrefs mostra que os “Resumos de IA” do Google estão drenando cliques dos sites com melhores posições em mais de 34%, contrariando as próprias afirmações do Google. O estudo indicou que a taxa de cliques (CTR) do primeiro resultado orgânico caiu 34,5% desde a introdução do recurso, desafiando a premissa de que as respostas geradas por IA incentivariam os usuários a interagir mais com o conteúdo da web.
Metodologia e Resultados da Análise
A pesquisa comparou 300 mil consultas de busca, com foco em 150 mil palavras-chave analisadas tanto com quanto sem os Resumos de IA. Quase todos os termos eram de natureza informativa, o que corrobora a observação de que 99,2% das buscas que acionam os Resumos de IA se enquadram nessa categoria. Os dados utilizados foram extraídos diretamente do Google Search Console.
Em março de 2024 – pouco antes do lançamento do recurso nos Estados Unidos – a CTR média no desktop para o primeiro resultado era de 0,073. Um ano depois, esse número caiu para 0,026. Conforme as estimativas da Ahrefs, sem a intervenção dos Resumos de IA, a CTR esperada seria aproximadamente 0,040, o que indica uma redução significativa de visibilidade para o resultado orgânico principal.
Dados Iniciais Refutam as Alegações do Google
Executivos do Google já haviam argumentado que as respostas impulsionadas por IA poderiam aumentar as taxas de clique, mas os dados da Ahrefs, assim como outros estudos que chegaram a conclusões semelhantes – por vezes até mais dramáticas – mostram o contrário. Ryan Law, diretor de marketing de conteúdo da Ahrefs, prevê que a tendência de queda nos cliques deve continuar.
O Surgimento do “Modo IA” e Suas Implicações
Enquanto trabalha com os Resumos de IA, o Google já experimenta um redesenho ainda mais agressivo, denominado “Modo IA”. Em vez de exibir os resultados tradicionais de busca, essa interface direcionaria os usuários para uma interação dialogada com respostas geradas por inteligência artificial.
Outras empresas, como OpenAI e Perplexity, também estão investindo em modelos que extraem informações da web e geram respostas em tempo real. Se esse novo modelo de busca mediada por IA prevalecer, a natureza da internet aberta poderá ser alterada de forma irreversível. Sites não apenas perderiam visibilidade, como também o contato direto com os usuários. Grandes players de tecnologia e IA se tornariam os principais guardiões da informação, decidindo o que é exibido, citado ou ignorado.
Para publicadores e criadores de conteúdo, as consequências são significativas: para alcançar um público, será necessário se adequar às regras impostas pelas plataformas. Dados e artigos que alimentam os sistemas de IA perdem valor no ecossistema aberto, enquanto as plataformas fechadas colhem os benefícios de reaproveitar esse conteúdo atrás de suas barreiras, pressionando cada vez mais a visão original da web como uma rede de conteúdos interligados e acessíveis.
Resumo
- Uma análise da Ahrefs mostra que os “Resumos de IA” do Google reduzem a taxa de cliques no primeiro resultado orgânico em 34,5%.
- Dados do Google Search Console indicam que, após a implementação dos Resumos de IA nos EUA, a CTR média da posição 1 caiu de 0,073 para 0,026, enquanto buscas similares sem respostas de IA apresentaram uma queda menor.
- O Google está testando um “Modo IA” que pode substituir as listas tradicionais de resultados por respostas em forma de diálogo, o que levanta preocupações sobre a perda de visibilidade do web aberto, à medida que gigantes da tecnologia ganham mais controle sobre o acesso à informação.
