Google está expandindo propositalmente os números de busca alimentados por IA
O Google começou a testar resultados resumidos por IA no Google Search – o AI Overviews – há dois anos e continua a ampliar esse recurso para novas regiões e idiomas. Segundo a empresa, o sucesso tem sido grande, com mais de 1,5 bilhão de usuários utilizando o AI Overviews mensalmente em mais de 100 países.
O AI Overviews compila resultados da internet para responder a perguntas específicas. Por exemplo, ao pesquisar “O que é IA generativa?”, o recurso exibe um texto gerado por IA no topo da página de resultados. Embora esse recurso tenha reduzido o tráfego para alguns editores, o Google enxerga essa e outras funcionalidades de busca baseadas em IA como formas significativas de gerar receita e aumentar o engajamento dos usuários.
Em outubro passado, a empresa lançou anúncios no AI Overviews. Mais recentemente, iniciou os testes do Modo IA, que permite aos usuários formular perguntas complexas e acompanhamentos no decorrer da busca. Essa iniciativa é uma tentativa do Google de competir com interfaces de busca baseadas em chat, como a busca do ChatGPT e o Perplexity.
Durante a apresentação dos resultados do primeiro trimestre de 2025, o Google destacou o crescimento de outros produtos de busca baseados em IA, como o Circle to Search. Esse recurso, que possibilita destacar um elemento na tela do smartphone e fazer perguntas sobre ele, já está disponível em mais de 250 milhões de dispositivos – um aumento em relação aos cerca de 200 milhões de dispositivos registrados no final do ano passado – e seu uso cresceu aproximadamente 40% de um trimestre para o outro.
O Google também ressaltou que as buscas visuais em suas plataformas continuam a crescer de forma consistente. De acordo com o CEO Sundar Pichai, as buscas realizadas por meio do Google Lens, a tecnologia de busca multimodal alimentada por IA, aumentaram em 5 bilhões desde outubro, e o número de pessoas que utilizam o Lens para compras teve um crescimento de mais de 10% no primeiro trimestre.
Esse crescimento ocorre em meio a uma intensa fiscalização regulatória das práticas de busca do Google. O Departamento de Justiça dos Estados Unidos vem pressionando a empresa a desmembrar o Chrome, após o tribunal concluir que o gigante da tecnologia mantinha um monopólio ilegal nas buscas online. Além disso, um juiz federal determinou que o Google possui um monopólio no setor de adtech, o que pode abrir caminho para uma eventual divisão da empresa.
