OpenAI e Mattel unem forças para levar IA generativa à criação de brinquedos e outras experiências
A fabricante de Barbie, Mattel, e a OpenAI se uniram para incorporar a inteligência artificial generativa na produção de brinquedos e na reformulação de suas propriedades intelectuais. Essa iniciativa marca um novo território para a OpenAI, que já firmou acordos de licenciamento com editoras de notícias e grandes empresas, mas nunca com uma fabricante de brinquedos. A estratégia da gigante da IA de se inserir em diversos setores pode, assim, garantir um espaço privilegiado na área de entretenimento em expansão da Mattel.
Em 2023, a icônica marca encantou o público adulto com o lançamento do blockbuster “Barbie”. Atualmente, a empresa vem trabalhando em filmes inspirados em outros brinquedos, como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO e Masters of the Universe, além de oferecer uma variedade de conteúdos para TV, tanto animados quanto em live-action. A Mattel também está investindo no segmento dos jogos digitais e planeja lançar seu primeiro jogo autopublicado em 2026.
Embora os detalhes do acordo ainda sejam limitados, as duas empresas preveem anunciar o primeiro “produto impulsionado por IA” ainda este ano, visando ampliar o engajamento dos fãs de maneira segura, ponderada e responsável.
Em comunicado, a Mattel ressaltou que a parceria com a OpenAI terá como foco a segurança, a privacidade e a proteção nas experiências e produtos que serão lançados. De acordo com Josh Silverman, diretor de franquias da empresa, o novo produto abrangerá uma gama de produtos físicos e experiências, sendo que a Mattel permanecerá com total controle sobre suas criações, sem licenciar sua propriedade intelectual para a OpenAI.
Além disso, os colaboradores da Mattel terão acesso a ferramentas da OpenAI, como o ChatGPT Enterprise, para aprimorar o desenvolvimento dos produtos e impulsionar a criatividade durante o processo de ideação.
Cada produto e experiência projetados pela Mattel tem o objetivo de inspirar os fãs, entreter os diversos públicos e enriquecer a vida por meio do brincar. Com a incorporação de novas tecnologias, a integração da inteligência artificial promete ampliar essa missão e reinventar novas formas de interação com as tradicionais marcas, proporcionando um impulso inovador à produção de brinquedos.
