Google Discover adiciona resumos de IA e ameaça publicadores com novas quedas de tráfego
Os publicadores estão preocupados com a diminuição do tráfego, pois o gigante das buscas começou a implementar resumos gerados por IA no Discover, o principal feed de notícias do aplicativo de busca do Google para iOS e Android. Agora, em vez de exibir o título de uma publicação importante, os usuários verão os logotipos de diversos veículos no canto superior esquerdo, seguidos por um resumo gerado por IA que cita essas fontes. O aplicativo avisa que esses resumos são produzidos por IA, “o que pode levar a erros”.
A funcionalidade ainda não aparece em todas as matérias dentro do aplicativo, o que indica que a mudança provavelmente ainda está em fase de testes. Em experimentos, foi possível visualizar os resumos de IA tanto nos aplicativos para iOS quanto para Android nos Estados Unidos.
Além dos resumos, o Google tem testado outras maneiras de apresentar as notícias exibidas no Discover. Embora não identificadas como alimentadas por IA, algumas matérias incluem tópicos em formato de lista logo abaixo do título ou são agrupadas com notícias similares. Por exemplo, uma matéria sobre o acordo do Presidente Trump com a Ucrânia também incluiu links para outras notícias sobre as últimas ações de Trump. Em outra situação, uma reportagem do The Washington Post sobre o ICE foi seguida por tópicos que resumiam o conteúdo da notícia.
A atualização do aplicativo de busca ocorre em um momento em que diversos veículos têm experimentado o uso da IA em seus próprios sites, entre eles The Wall Street Journal e Yahoo, Bloomberg, USA Today e outros. Startups também estão investindo na tecnologia, como é o caso de Particle, um leitor de notícias que utiliza IA não só para resumir matérias, mas também para permitir que os usuários visualizem diferentes perspectivas ou façam perguntas complementares para entender melhor os assuntos tratados.
Apesar desses testes, há uma preocupação significativa na indústria editorial quanto ao impacto da mudança para IA no tráfego dos sites e nas referências. Com recursos como os resumos de IA e o Modo IA do Google, os usuários não precisam mais acessar um site diretamente para obter respostas para suas buscas – as informações podem ser resumidas automaticamente ou apresentadas em uma interface semelhante a um chatbot. Fora do Google, essa tendência também se faz presente em outros aplicativos de IA, como o ChatGPT e o Perplexity.
Recentemente, o Google tentou tranquilizar os publicadores com o lançamento do Offerwall, um recurso que permite gerar receita por meio de alternativas menos dependentes do tráfego, como anúncios. Com o Offerwall, os veículos que utilizam o Google Ad Manager podem experimentar diferentes métodos para oferecer acesso ao seu conteúdo, como micropagamentos ou solicitando que os usuários respondam a pesquisas, assinem newsletters ou assistam a anúncios. Entretanto, para muitos publicadores, essas ferramentas chegam tarde demais, já que o tráfego vem apresentando uma queda acentuada.
Uma matéria do The Economist nesta semana apontou que o tráfego global de buscas caiu 15% em relação ao ano anterior, com base em dados da empresa de inteligência de mercado Similarweb. Dados anteriores da mesma empresa indicaram que a proporção de buscas por notícias na web que não resultavam em cliques para os sites jornalísticos cresceu de 56% em maio de 2024 – quando os resumos de IA foram lançados – para quase 69% em maio de 2025. O tráfego orgânico também diminuiu, passando de mais de 2,3 bilhões de visitas em seu pico, em meados de 2024, para menos de 1,7 bilhão.
Em meio a essa mudança, o Google Discover ainda permanecia como uma fonte de cliques, mesmo com a queda do tráfego proveniente do Google Search. Contudo, isso pode deixar de acontecer se os resumos de IA forem implementados de forma mais abrangente no aplicativo.
