Quando Donnell Beverly Jr. decidiu lançar sua startup de planejamento de final de vida, Eazewell, após a perda dos dois pais, ele já sabia exatamente a quem recorrer para ajudar a impulsionar o negócio: seu amigo de longa data e nove vezes selecionado para o All Star da NBA, Russell Westbrook.
“A principal tese com o Russ, em cada empreendimento que ele toca, é: como podemos impactar as pessoas?”, contou Beverly Jr. Ele acrescentou que transformou uma dor pessoal em uma plataforma capaz de realmente ajudar as pessoas.
Russell Westbrook entrou na ideia e, juntamente com o ex-All Star quatro vezes da NBA Kemba Walker, formaram um trio que lançou o Eazewell.
O Eazewell é uma plataforma movida a inteligência artificial que ajuda famílias a navegar e automatizar os aspectos administrativos do planejamento de final de vida e dos funerais. Seu agente de IA funciona 24 horas por dia, sete dias por semana, auxiliando os usuários em tarefas que vão desde encontrar e reservar uma casa funerária até cancelar contas de cartões de crédito do falecido.
A empresa estabelece parcerias com diversos prestadores de serviços, como cuidados paliativos, casas funerárias e seguradoras, o que permite que a plataforma seja gratuita, oferecendo a opção de funcionalidades premium mediante pagamento.
“Tive a oportunidade de estar próximo à família e acompanhar o processo de perto”, disse Westbrook. “Ele fez um trabalho incrível ao idealizar essa ideia e transformá-la em realidade. Estou empolgado por ser parceiro dele nessa jornada.”
Beverly Jr. revelou que a inspiração para o Eazewell surgiu após a perda de seus pais em um curto período. Navegar pelo processo que se seguiu às suas mortes o fez perceber o enorme fardo que o planejamento do final de vida representa e como o mercado desses serviços é, em grande parte, fragmentado.
Evento TechCrunch
São Francisco | 27 a 29 de outubro de 2025
Ele também comentou que os recentes avanços em inteligência artificial o fizeram enxergar o potencial da tecnologia para reduzir o número de tarefas administrativas que famílias enlutadas precisam enfrentar após uma perda.
Fundado em 2024, o Eazewell já ajudou mais de 100 mil famílias desde o lançamento de sua plataforma no início deste ano.
Hoje, a empresa vem lançando uma nova plataforma corporativa destinada a empresas de cuidados paliativos, residências para idosos e seguradoras de vida, permitindo que estas integrem os recursos automatizados do Eazewell em seus próprios sistemas de gerenciamento.
No futuro, o Eazewell espera auxiliar as pessoas no gerenciamento dos ativos digitais de um ente querido após seu falecimento – uma tarefa que se tornou cada vez mais relevante à medida que a vida online se expande. “A pessoa média possui entre 70 e 100 contas digitais ativas. Sua família acaba herdando todas essas contas e também os ativos digitais. Estamos entrando em um novo campo. Ao olharmos para o cenário completo, enxergamos uma grande oportunidade não só de ajudar as pessoas, mas de tornar tudo muito mais simples”, explicou Beverly Jr.
Para Westbrook, o Eazewell representa a oportunidade perfeita de empreender ao lado de um amigo de longa data e, ao mesmo tempo, usar sua influência para ampliar um negócio que pode auxiliar, especialmente, comunidades desassistidas e com poucos recursos, a enfrentar essa experiência dolorosa e onerosa. “Sempre que ponho meu nome em algo, procuro maneiras de abrir portas, construir confiança e desempenhar um papel importante. Isso não se trata apenas de mim ou de ser super técnico, mas, principalmente, de ajudar as famílias a superar uma perda. Para mim, utilizar minha plataforma para fazer isso é algo natural”, afirmou Westbrook.
