A Mattel, criadora da Barbie, e a OpenAI uniram esforços para levar a inteligência artificial generativa à criação de brinquedos e à diversificada linha de reaproveitamento de propriedades intelectuais.
Essa parceria marca um novo território para a OpenAI, que já firmou acordos de licenciamento com editoras de notícias e empresas de grande porte, mas nunca havia se aliado a uma fabricante de brinquedos. A iniciativa está alinhada com a estratégia geral da gigante de IA de se inserir em diversos setores, podendo ainda garantir à OpenAI uma posição estratégica no ramo de entretenimento em expansão da Mattel.
A icônica fabricante encantou o público adulto em 2023 com o lançamento do sucesso de bilheteria “Barbie”. Atualmente, a empresa trabalha em filmes baseados em outros brinquedos, como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO e Masters of the Universe, e conta com uma variedade de conteúdos animados e de ação ao vivo para televisão. A Mattel também está se aventurando no universo dos jogos digitais e espera lançar seu primeiro game autopublicado em 2026, conforme divulgado no relatório do primeiro trimestre.
Detalhes sobre o acordo ainda são escassos. As duas empresas pretendem anunciar seu primeiro “produto com tecnologia de IA” ainda este ano, com o objetivo de aprimorar o engajamento dos fãs de forma segura, consciente e responsável.
De acordo com um comunicado divulgado pela Mattel, a colaboração enfatizará a segurança, a privacidade e a proteção dos dados nos produtos e experiências que serão lançados.
Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, afirmou que o produto abrangerá “todo o espectro de produtos físicos e algumas experiências”. Ele ressaltou que a Mattel não está licenciando sua propriedade intelectual para a OpenAI e mantém total controle sobre os produtos em desenvolvimento.
No âmbito desse acordo, funcionários da Mattel terão acesso a ferramentas da OpenAI, como o ChatGPT Enterprise, para potencializar o desenvolvimento de produtos e impulsionar a criatividade.
“Cada um dos nossos produtos e experiências foi criado para inspirar os fãs, entreter o público e enriquecer vidas por meio da brincadeira. A inteligência artificial tem o poder de ampliar essa missão e expandir o alcance das nossas marcas de maneiras novas e empolgantes. Nossa parceria com a OpenAI nos permitirá aproveitar novas tecnologias para consolidar nossa liderança em inovação e reimaginar novas formas de brincar”, declarou Silverman.
Seja com uma Barbie potencializada pelo ChatGPT ou com um roteiro desenvolvido com maior agilidade, marcas consagradas há décadas estão prestes a ganhar um novo impulso de inovação.
